Tarbimisteooria: mõiste, liigid ja aluspõhimõtted

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2024-02-12 06:16

Tarbimisteooria on mikroökonoomika valdkonna põhikontseptsioon. Selle eesmärk on uurida erinevaid majanduslikke lahendusi. Prioriteetne uurimisvaldkond on eramajandusagentide tarbimise protsess.

Komponendid

Tarbimisteooria iseloomustamist tuleb alustada põhitõdedest. Vaadeldava kontseptsiooni põhieelduseks on vajaduste rahuldamise põhimõte. See seisneb selles, et agent, st tarbimisprotseduuri subjekt, püüab rahuldada oma materiaalseid ja mittemateriaalseid vajadusi. Tegelikult on just soovitud kasu saamise protsess majandustegevuse peamine tähendus. Mida paremini subjekt seda teeb, seda suurem on kasu. Omakorda kasu (kasulikkuse) mõiste mängib majanduses erilist rolli. See on vajalik tingimus, et objekt omandaks vahetusväärtuse ehk väärtuse. Mida väärtuslikum toode, seda rohkem konkreetse inimese vajadusi rahuldatakse.

Tarbimisteooria teine põhielement on eelistamine. Tarbimissfääri subjektidel on isiklikud eelistused ja soovid,vastavad nende iseloomule ja isiksuseomadustele. Kõik need erinevad üksteisest. Eelistused ise sisalduvad spetsiaalses hierarhias. See viitab sellele, et majandusagendid seavad ühed kaubad teistest kõrgemale, st annavad neile kas suurema või vähenenud kasulikkuse. Sama skeem töötab ka kaupade kombinatsioonidega, st eelistuste rühmadega.

Kasulik funktsioon ja ratsionaalne käitumine

Tarbimisteooria üks aluseid on kasulikkuse funktsioon. See on kasutatud kaupade arvu ja sellest tuleneva kasulikkuse suhe. Kui me räägime materiaalsete või mittemateriaalsete kaupade kombinatsioonidest, mis on ühendatud kasulikkusega, siis nende pilt täidetakse ükskõiksuse kõverate kujul. Tarbija valiku leidmise alternatiiviks on leitud eelistuse lähenemine. Need on inimeste teatud soovid, mille kohta saab infot majandusagendi käitumist ja elujooni jälgides.

Ratsionaalne käitumine lõpetab tarbimisteooria struktuuri. Siin on kõik üsna lihtne: tarbimissfääri subjekt püüab olemasoleva eelarve piires saavutada maksimumi oma vajaduste rahuldamisel. Ta teeb seda ainult enda huvides, mis saavutatakse kaupade kasutamisega. Kõik uuritavale kättesaadavad võimalikud tarbimisprotsessid asuvad eelarvekõvera all. Nii nimetatakse kahe kauba kombinatsiooni, mida tarbijal on võimalik osta, kui tema rahalised vahendid on kindla summaga. See eeldab, et subjekt tegutseb ratsionaalselt. Lisaks märgitakse, et ettepanek jaisiklik nõudlus ei mõjuta turuhindu. Agendid ise saavad muuta ainult tarbitavate kaupade arvu.

Õppeainete otsused

Eraagentide otsused on tarbimisteoorias peaaegu peamine väärtus. Tarbija valik jaguneb kahte tüüpi: nõudlusotsus ja pakkumise otsus. Alustame esimese elemendi omadustega.

Agendi käsutuses oleva eelarve alusel kujuneb turgudel nõudlus erinevate soodustuste andmise järele. Nende soovitud arv sõltub ainult sellest, milline hüvede kombinatsioon võib tuua subjektile suurimat kasu. Valik tehakse kauba enda turuhindade alusel. Nõudluse otsuse analüüs võimaldab määrata personaalseid nõudluse funktsioone. Need omakorda osutavad hindade ja nõudluse vahelisele seosele. Siit pärineb nõudluse hinnaelastsuse mõiste. See selgitab ka sissetuleku ja nõudluse vahelist seost. See on nõudluse sissetulekuelastsus.

Teist tüüpi otsused tarbimisteoorias on seotud pakkumisega. Iga tarbimissfääri subjekt on võimeline pakkuma kapitali või tööd. Ta teeb seda teguriturgudel. Agent teeb seega kaks olulist otsust. Esimene otsus on seotud sellega, kui palju kapitali ta teguriturgudel pakkuda soovib. Selline otsus hõlmab eelarve jagamist kulutamiseks ehk tarbimiseks ja säästmiseks ehk säästmiseks. Tegelikult on need tegurid kasulikkuse maksimeerimise probleem piirideskindel aeg. Agent teeb ju valiku oleviku ja potentsiaalse ehk hilisema tarbimise vahel. Selline analüüs muide selgitab, miks väärtpaberiturg eksisteerib ja kuidas see võib kasu suurendada.

Teist tüüpi pakkumise otsus on seotud töömahu ja sooviga teguriturgudel midagi pakkuda. Sel juhul räägime omaenda aja jagamisest vabaks ja tööliseks. Selline analüüs pakub personaalseid tööpakkumisi.

Subjektiivsete kaupade pakutud ja küsitud arv tarbimisteoorias loetakse omavahel seotuks. Fakt on see, et mõlemad rühmad mõjutavad eraagendi eelarvet.

Teooria tunnused

Pärast vaadeldava kontseptsiooni põhitõdede käsitlemist peaksite alustama selle põhijoonte uurimist. Nagu teate, omandab inimene teenuseid ja kaupu peaaegu kogu oma elu jooksul. Sellel protsessil on ainult kaks eesmärki: see on põhivajaduste rahuldamine ja nauding. Siin mängib suurt rolli tarbija tehtud valik.

Majanduses on ammu tõestatud, et valikumenetlust mõjutavad mitmed tegurid. Nende esimest rühma nimetatakse isiklikuks. See hõlmab selliseid mõisteid nagu vanus, eluetapp, sissetulek, saadaoleva või potentsiaalse eelarve suurus, teenimisvõime jne. Tegelikult on see isiklike tegurite rühm, millel on inimese valikule suurim mõju.

Rühm on teisel kohalpsühholoogilised tegurid. See hõlmab valikulise meeldejätmise oskust, analüüsioskust, oskust olukorda kainelt hinnata ja palju muud. Mõned eksperdid märgivad, et isiklikud, see tähendab psühholoogilised omadused, mõjutavad suuremal määral valikut naudingu saamise valdkonnas.

Viimast kahte rühma nimetatakse kultuuriliseks ja sotsiaalseks. Siin on kõik lihtne. Inimene on tugev alt mõjutatud väliskeskkonnast ja eelkõige ühiskonnast. Ümbritseva maailma iseärasuste põhjal teeb inimene ühe või teise valiku.

Kõik ül altoodud küsimused lahendatakse majanduses tarbimisteooria raames. See teooria uurib inimeste ratsionaalse käitumise põhimõtteid ja põhijooni teenuste ja kaupade pakkumisel. See selgitab ka seda, kuidas inimene suudab teha turukaupade valiku.

Paljud majandusteadlased on andnud oma panuse tarbijatarbimise teooria uurimisse. Need on institutsionaalse sotsioloogilise suuna uurijad, "arenguökonoomika" esindajad, mõned ajaloolased ja isegi marksistid. Viimased, muide, kujundasid oma teooria, kus nad tuvastasid heaoluprobleemid erilisel viisil. Nii või teisiti on teoorias endas palju lahendamata ja lihts alt vastuolulisi küsimusi. Vaadeldava kontseptsiooni traditsiooniline uurimine hõlmab tarbimise kui kaupade kasutamise loomuliku protsessi uurimist, millel on oma struktuur ja erilised liikumispõhimõtted.

Tarbijatarbimise teooria põhimõtted: vabadusvalik ja ratsionaalne käitumine

Praegune kontseptsioon põhineb mitmel olulisel metodoloogilisel põhimõttel. Igaüht neist tuleks üksikasjalikult analüüsida ja täpsem alt kirjeldada.

Esimene põhimõte on tarbija suveräänsus ja valikuvabadus. Võib arvata, et tarbimissüsteemi peamised tegijad on tootjad. Tegelikult määravad need toodangu struktuuri ja mahu, samuti on neil võimalus mõjutada teenuste ja kaupade hinnataset. Nende tõhusa tegevuse tulemuseks on võimalus saada kasumit.

Sellistel tingimustel on lubatud toota ainult neid kaupu, mida on võimalik turul müüa tootmiskulusid ületava omahinnaga. Siinkohal nihkub tarbimismajandusteoorias rõhk tootmisvaldkonn alt tarbimiskeskkonnale. Oletame, et ostja maksab toote eest teatud summa. See ületab tootmise käigus tekkinud kulud. See tähendab, et tootja saab oma tegevust jätkata. Teises olukorras ei suuda ta oma kaupa müüa ja kannab kahju. Selle tulemusena on ta täielikult rikutud. Kõik see näitab, et selles valdkonnas toimib tarbija suveräänsus. Tarbija mõjutab tootmisstruktuuri ja mahtu. Selleks moodustavad nad nõudluse konkreetsete teenuste ja kaupade järele.

Tarbija suveräänsuse oluline aspekt on tarbija valikuvabadus. Siin on muidugi mitmeidpiiranguid. Need on hädaolukorrad – nagu sõda või nälg, aga ka soov kaitsta elanikkonda kahjulike kaupade (nagu narkootikumid, sigaretid või alkohol) eest. Piirangute hulka kuulub ka soov tagada kodanikele mingisugune võrdsus tarbimises. Selline eesmärk on ajendatud enamiku arenenud riikide sotsiaalpoliitikast.

Teist põhimõtet nimetatakse ratsionaalseks inimkäitumiseks majandussfääris. Ratsionaalsus seisneb tarbija soovis siduda oma sissetulek sellise kaubakomplektiga, mis rahuldaks võimalikult palju kõiki vajalikke vajadusi. Ratsionaalsusprintsiibi alusel formuleeriti tarbimisfunktsiooni teooria, millest oli juba eespool juttu.

Haruldus, kasulikkus ja Gosseni seadused

Harulduse põhimõte on vaadeldava kontseptsiooni kolmas põhielement. See näitab, et mis tahes toote tootmine on piiratud. Kasulikkuse põhimõte ütleb, et igasugune omandatud hüve rahuldab ühel või teisel viisil inimese vajadused. Tarbija tulude arvestamise põhimõte viitab vajadusele muuta vajadused nõudluseks, kui neile antakse rahaline vorm.

Viimane põhimõte on riietatud rea seadustesse, mille sõnastas Preisi majandusteadlane Hermann Gossen. Kõik peamised tarbimisteooriad põhinevad teadlase sõnastatud aksioomidel. Esimene seadus ütleb, et on vaja teha vahet kauba kogukasulikkusel ja selle piirkasulikkusel. Tarbija tasakaaluseisundi saavutamise keskmes on positiivsete marginaalsete omaduste vähenemine. See on olekkus saadaolevatest ressurssidest eraldatakse maksimaalne kasulikkus.

Teise seaduse sisu ütleb, et teatud kaupade tarbimisest teatud aja jooksul maksimaalse kasulikkuse saamine peaks põhinema nende kaupade ratsionaalsel tarbimisel. See tähendab, et tarbida tuleks sellistes kogustes, et tarbitavate kaupade piirkasulikkus oleks võrdne samade väärtustega.

Gossen ütleb, et inimene, kellel on valikuvabadus, kuid kellel pole piisav alt aega, suudab saavutada oma naudingu maksimumi, kasutades ära kõik kaubad osaliselt, enne kui hakkab vahetult tarbima suurimat kaubast.

Keynesi tarbimisteooria

Vaadeldavat kontseptsiooni uurides ei saa mainimata jätta John Keynesi teooriat. Tema arvates on tarbimine kaupade ja teenuste kogum, mida ostjad ostavad. Elanikkonna poolt selleks otstarbeks kulutatud rahasumma on tarbimiskulutused. Osa leibkonna sissetulekust aga ei kasutata, vaid toimib säästuna. Talu enda üle peetakse arvestust ilma valitsuse sekkumiseta ja seda tähistatakse märgiga Yd. Tarbimiskulud on C. Säästmine on S. Seega S=Yd - C. Tarbimine on tihed alt seotud rahvatulu tasemega.

Tarbijafunktsioon näeb välja selline:

C=Ca + MPCY.

CA siin on autonoomse tarbimise väärtus, millest ei sõltukasutatav tulu. MPC – tarbimise realiseerimise piirkalduvus. Iseenesest iseloomustab SA C minimaalset astet. See on inimestele vajalik ja ei sõltu jooksvast kasutatavast sissetulekust. Viimase puudumisel võtavad inimesed võlgu või kärbivad sääste. Horisonta alteljel on kasutatav tulu ja vertika alteljeks inimeste kulutused vajadustele.

Seega on Keynesi tarbimisteooria põhisätted järgmised:

• Tarbimise piirkalduvus on nullist suurem tulemus. Siiski on see vähem kui ühtsus. Kasumi kasvades väheneb tema osa, mis on suunatud tarbimisele. Seda seetõttu, et rikkad inimesed säästavad suurema tõenäosusega rohkem kui vaesed.
• Säästu ja tarbimist mõjutavad mitmed tegurid. Need on maksud, mahaarvamised, sotsiaalkindlustus ja nii edasi. See kõik avaldab mõju maksude kasvule ning vähendab ka tulude suurust. Säästu ja tarbimise tase väheneb.
• Mida suurem on kogutud rikkus, seda nõrgem on säästmise stiimul. See põhimõte on eraldi tarbimise ja säästmise teooria aluseks.
• Hinnataseme muutused mõjutavad finantsvarade väärtust.

Siin tuleks arvesse võtta mitmeid psühholoogilisi tegureid, nagu ahnus, nauding, suuremeelsus ja muud. Märkimisväärset rolli mängivad ka struktuurielemendid: pere suurus, selle liikmete vanus, asukoht, eelarve ja palju muud.

Suhtelise sissetuleku teooria

Keynesi tarbimisteooria töötati välja 19. sajandi keskel. Umbes sajandseda peeti majandusteaduses ainsaks tõeseks. Kuid sõjajärgsel perioodil ilmus mitu alternatiivset kontseptsiooni, millest igaüks tuleks meie materjalis üksikasjalikult analüüsida.

Suhtelise sissetuleku doktriini peetakse üsna tavaliseks. See kontseptsioon on tarbimis- ja tootmisteooriate rühmas kindl alt juurdunud. See töötati välja tänu Ameerika majandusteadlasele James Duesenberryle. 1949. aastal väitis teadlane, et teadet tarbijate kulutuste määramisest kasutatava sissetuleku järgi ei saa nimetada täiesti usaldusväärseks. Duesenberry väidab, et tarbijate otsused seatakse esikohale kolmandate osapoolte omandamisel. Nende all pidas majandusteadlane silmas lähinaabreid.

Suhtelise sissetuleku kontseptsiooni olemus on üsna lihtne: inimese tarbimine on otseselt seotud tema jooksva sissetulekuga. Lisaks võrreldakse üksikisiku kasumit kahe teguriga:

• varem saadud omakasum;
• naabrite sissetulek.

Tarbijanõudluse üldtunnustatud kontseptsioon näitas, et tarbija rahulolu ostuga ei ole seotud teiste ostjate hankimisega. Duesenberry püüdis ka näidata, et enamik ostjaid justkui "konkureerivad" omavahel. Sõjajärgsel perioodil välja kujunenud suurenenud mugavustase tekitab soovi olla parem ehk lähinaabreid mingil moel edestada. Sarnast demonstratsiooniefekti on võimalik jälgida ka tänapäeval. Inimesed taotlevad laenu ja ostavadüsna kallid asjad, mis näib olevat nende sissetulekutega korrelatsioonis. Soov olla natuke parem, kui see tegelikult on, on endiselt prioriteet. Inimene ohverdab oma mugavuse ega käitu kõige ratsionaalsemal viisil, lihts alt selleks, et võtta teiste seas oma õiguspärane koht.

Selgub, et suhtelise sissetuleku kontseptsioon on isegi vastuolus ühiskonna ja tarbimise põhiteooriatega. Rikkutakse vaadeldava sfääri üht põhiideed, nimelt ratsionaalsuse põhimõtet. See, kas sellist teooriat fundamentaalsena aktsepteerida, on vaieldav küsimus. Siiski on siin kindlasti mõistlikke seoseid ja kindlaid tõendeid.

Elutsükli teooria

Järgmise kontseptsiooni töötas välja Ameerika majandusteadlane Franco Modigliani 1954. aastal. See põhineb eeldusel, et tegelik tarbimine ei sõltu jooksvast sissetulekust, vaid kogu tarbija jõukusest. Kõik ostjad püüavad ühel või teisel viisil pidev alt omandatud kaupa jaotada nii, et kulutuste tase püsiks muutumatuna ja rikkus kaoks eluea lõpus täielikult. Selgub, et kogu elutsükli jooksul on keskmine tarbimiskalduvus võrdne ühega.

Konseptsiooni olemus põhineb hüpoteesil, et ostjate käitumine kogu tööea jooksul peaks olema korraldatud nii, et osa eakate materiaalseks toetamiseks mõeldud vahenditest saaks säästa. teenitud tulu. Nooruses tarbivad inimesed liiga palju. Sageli elavad nad isegi võlgu. Samas loodavad nad võetud summa küpsetesse aastatesse tagasi saada. Ja vanaduseks kulub ostudele nii pension kui ka täiskasvanud laste säästud.

Modigliani alternatiivse käitumise ja tarbimise teooria on tänapäevased empiirilised uuringud ümber lükanud. Võtame näiteks Ameerika majandusteadlase Jeffrey Sachsi teesid.

Esiteks, ärge unustage ennetussäästu olemasolu. Keegi ei keela inimesel noores eas sellist reservi moodustada. Äärmiselt subjektiivseks ja millegagi kinnitamata võib nimetada Modigliani väidet, et küpses eas ostjad, kes kõik kulutavad raha ja satuvad võlgu, võib nimetada äärmiselt subjektiivseks. Pealegi ei viita sellele ükski ühiskonna ja tarbimise põhiteooria.

Teiseks on inimese teadvuses harva paika pandud eeldus, et ta elab plaanitust kauem. Inimesed pole harjunud tulevikku vaatama, veel vähem sellesse investeerima. Peaaegu iga indiviid elab praeguses ajas ja paneb seetõttu tulevikule veidi rohkem, kui peaks. Seda punkti võib aga nimetada vastuoluliseks.

Kolmas tees on seotud haiguste võimalikkusega. Inimesed mäletavad võimalikke vaevusi ja püüavad seetõttu oma tervise eest hoolt kanda. Tasulise ravi tingimustes võib see kaasa tuua lisakulusid, sageli üsna suuri. Elukindlustus aga levib kaasaegses ühiskonnas ja seetõttu võib selle lõputöö kriitika osaliselt eemaldada.

Neljas punkt on seotud vanemate inimeste sooviga pärand jätta. Mõistlikinimene tahab mingi osa materiaalsest rikkusest jätta oma lastele, sugulastele ja vahel ka heategevusorganisatsioonidele. On palju empiirilisi tõendeid selle kohta, et eakate säästmisaktiivsus on mõnes riigis veidi madalam kui noorte töötajate oma. Lisaks tuleb meeles pidada, et kogutud rikkust on võrreldamatult rohkem, kui kõik maa peal elavad vanurid kulutada suudavad.

See viib lihtsa järelduseni. Modigliani esitatud tarbijatarbimise teooria, mida nimetatakse elutsükli mudeliks, ei selgita tarbija käitumist täielikult. Ilmselgelt peetakse oluliseks säästmise teguriks soovi kindlustada elu pensionipõlves.

Püsitulu teooria

Järgmise kaasaegse tarbimisteooria töötas välja Ameerika majandusteadlane Milton Friedman. Selle olemus seisneb selles, et pere sissetulekute ja tema praeguste vajaduste vahel lihts alt puudub otsene seos. Erinevate leibkondade tarbimine on võrdeline mitte tegeliku, vaid püsiva sissetuleku määraga. Reaalkasumi kõikumised ei kajastu kehtivas tarbimisstandardis.

Seda teooriat peetakse tänapäevases teadusmaailmas üsna kasulikuks. See selgitab sisuliselt leibkondade reaktsiooni ajutistele sissetulekute muutustele. Võtame näitena lihtsa olukorra. Üks pereliikmetest jäi raskelt haigeks. Haigus ise kestab vähem alt aasta. Keynesi kontseptsiooni kohaselt väheneb sellise pere tarbimine proportsionaalselt tegelikult saadava sissetuleku vähenemisega.saabunud. Samas viitab püsiva sissetuleku doktriin otseselt sellele, et tarbimise vähenemine avaldub vähemal määral kui sissetulekute vähenemine. Samas on saavutatud elatustaseme säilitamiseks suurem tõenäosus oodata varade müüki või pangast laenu saamist. Lihtsam alt öeldes ei hakka pere "rihma pingutama", vaid püüab kõigest väest säilitada senist rahalist seisu. Sama põhimõtet kasutatakse ka paljudes teistes tarbimis- ja tootmisteooriates.

Kokkuvõtteks peaksime andma viimase alternatiivse kontseptsiooni, mis on sellegipoolest väga lähedane klassikalisele. Seda nimetatakse ordinistlikuks tarbimisteooriaks. Selle kohaselt ei ole tarbijal võimalik numbriliselt mõõta erinevat liiki kaupadest saadava kommuna alteenuste suurust. Küll aga oskab ta kaubakomplekte nende eelistuse järgi võrrelda ja järjestada. See kontseptsioon põhineb sellistel postulaatidel nagu küllastumatus, samuti eelistuste transitiivsus ja võrreldavus.