Cannes'i lõvi on mainekas rahvusvaheline auhind, mis antakse mitme kategooria parimatele reklaamitootjatele, aga ka mitmeid tehnilisi saavutusi. See festival on väga populaarne mitte ainult otseste tegijate, vaid ka tavaliste vaatajate ja kasutajate seas. Seetõttu pole üllatav, et kõige edukamad videod visatakse kohe internetti ja tseremooniale koguneb täissaale.
Ajalugu
Cannesi lõvi auhinnatakse kõige edukamate reklaamvideote tegijatele. Tseremoonia toimus esmakordselt 1954. aastal. Pärast seda toimus festivali mitu korda teistes riikides, kuid alates 1977. aastast on seda järjekindl alt korraldatud Prantsusmaa linnas Cannes'is. Idee korraldada selline konkurss sai alguse filmifestivali analoogina, mille populaarsus pani paljud reklaamitootjad oma tseremooniale tõsiselt järele mõtlema. Nii sündis üks prestiižsemaid seltskonnaüritusi turunduse ja reklaami vallas.
Organisatsioon
"Cannes'i lõvi" on auhinnatud mitmes kategoorias. Seal on kuld-, hõbe- ja pronksauhinnad. Lisaks saab üks kuldlõvi omanikest eriauhinna - Grand Prix. Žüriihindab mitte ainult reklaami ideed, vaid ka selle kehastust, teostust. Konkursil esitletakse mitmesuguseid oma toodete reklaamimise viise ettevõtete poolt. Jutt käib televisiooni-, väli-, raadio- ja muudest reklaamidest. Lisaks antakse eriauhindu parimatele reklaamivõrgustikele, agentuuridele ja tootmisstuudiotele. Auhindu jagatakse ka teiste alamkategooriate võitjatele, näiteks heategevus. Lisaks autasustamistseremooniale korraldavad korraldajad konkursil osalejatele meistriklasse, koolitusi ja erinevaid seltskondlikke üritusi. Kõige sagedamini on festivalil esindatud agentuurid, kuigi teoreetiliselt võib igaüks oma projekti esitleda.
Venemaal
"Cannes Lion" on kõrgelt hinnatud ka meil. Alates 1995. aastast on pealinnas tegutsenud selle organisatsiooni spetsiaalne Venemaa esindus, mis korraldab igal aastal esitlusi osariigi suuremates linnades. Kodumaiste reklaamifirmade esindajad on korduv alt kandideerinud mainekatele auhindadele ja võitnud ihaldatud kujukesi. Tuntuimate laureaatide hulgas on näiteks Megafon firma, mis sai kümme auhinda ja grand prix. Tema projekt viidi eduk alt ellu 2014. aasta Sotši olümpiamängudel. Üldiselt on kodumaised agentuurid alates 2011. aastast pidev alt auhindu võitnud.
Tähendus
Prestiižsete filmiauhindade omamoodi analoog on "Cannes Lions". Reklaamitootjad ei saavuta neidmitte ainult oma ettevõtte maine parandamiseks, vaid ka enda jamade propageerimiseks. Tõepoolest, praegu kasvab huvi reklaamiäri vastu pidev alt, tseremoonia meelitab miljoneid vaatajaid, paljude agentuuride jaoks on see tõeline võimalus end väljendada mitte ainult laval, vaid ka eetris. Lõppude lõpuks koguneb see festival, nagu hea film, täissaale, paljud vaatajad on tõsiselt huvitatud oma lemmikloojate loomingust ning populaarsed videod levivad kiiresti üle Interneti, kogudes tohutult vaatamisi.
Sberbanki võit
Eriti prestiižne auhind on loomulikult kuldne Cannes Lions. Võitjad, kes saavad ihaldatud kujukese, saavad tegelikult kohe kuulsaks. Viimasel ajal pole žürii kodumaiste tootjate suhtes kuigi soosinud, kuid tänavu sai Sberbanki reklaamiprojekt hõbelõvi. Huvitav idee leidis festivalil väärilist tunnustust. Projekti "Tänavad" raames viisid pangatöötajad eduk alt ellu oma ideed populariseerida uut ülekandekanalit SMS-i või spetsiaalsete mobiilirakenduste abil. Selleks pöörduti tänavaesinejate poole, kes olid vastavat aktsiooni juba mõnda aega pidanud ja kogusid veebilehtedele avaldusi. Edu saavutati suuresti tänu sellele, et Sberbank leidis oma idee elluviimiseks üsna eduka lahenduse. Kaasaegne tänavakunst on väga populaarne noorte ja kunstnike,selles suunas töötades tõmbavad alati tähelepanu. Seetõttu said nad raha, annetusi pangaklientidelt, otse-eetris. Tulemuseks oli festivalil väljateenitud teine koht.
