Igal inimesel, isegi spordimaailmast kaugel, on garderoobis vähem alt üks Adidase või Puma ese ja vaev alt leidub inimest, kes poleks nende kaubamärkide nimesid kuulnud. Kas keegi on mõelnud, kes need ettevõtted avas ja miks neid sarnaselt Koljale ja Pepsile pidev alt võrreldakse? Selgub, et kaubamärkide asutajateks said verevennad Adolf ja Rudolf Dassler.
Elulugu
Adi (nagu teda kodus kutsuti) sündis 1900. aastal ja temast sai keskklassi pere neljas laps. Tema isa töötas pagariäris ja ema pesumajas. Pärast Saksa armee lüüasaamist I maailmasõjas saabusid Dassleri majja keerulised ajad. Riik on laastatud, ohvitserid naasevad rindelt, inflatsioon – ja Adolfi vanemad jäävad tööta.
2 aastat leidsid nad osalise tööajaga tööd, et kuidagi ellu jääda, ja otsustasid lõpuks avada oma ettevõtte.
Nad lähenesid oma idee elluviimisele põhjalikult: pesumajast tehti tulevase tootmise töökoda, jalgratas muudeti nahkade raiumise mehhanismiks, poisid tegelesid koos isaga kingade lõikamisega, ja pere naispool - muster alateslõuend.
Esimene kollektsioon nägi välja nagu sussid. Nende loomise kangaks olid sõjaväevormid ja tallad asendati autorataste rehvidega. Mõne aasta jooksul lubasid nad endale palgata 8 inimest, kuna päevas tuli toota üle 50 paari. Rudolf tegeles äriküsimustega ja Adolf Dassler võttis tootmisprotsessi korraldamise üle.
Foto sõdivate kaubamärkide asutajatest
Pärast 28 aastat koos elamist ühe katuse all on vennad Dasslerid muutumas rivaaliks. Nende tehased on ehitatud linna vastasotstesse. Ettevõtete töötajatele kandus palju rivaalitsemist ja enne mõnest teisest ettevõttest vestluse alustamist vaatasid nad ringi, et mitte liiga palju välja pahutada. Pärast seda sai Herzogenaurach oma teise nime – "kõverate kaelade linn".
Vennad Adolf ja Rudolf Dassler surid ning nende vahel leppimist ei toimunud. Kahe ettevõtte praegune juhtkond püüdis veel kord mitte kontakti võtta. Kuid 21. septembril 2009, rahvusvahelisel rahupäeval, otsustasid nad pärast jalgpalli sõpruskohtumist lõpetada oma rivaalitsemise ja taastada head suhted.
Arvatakse, et see otsus tehti spordibrändi Nike tõttu, mis on võtnud suure turuosa, kuid keegi ei tea, kas see vastab tõele või mitte.
Esimese ühisettevõtte logo
"Dassleri vendade kingavabrik Herzogenauerachis"registreeriti 1924. aasta kesksuvel. Adolf Dasler oli läbimõeldud ja andekas disainer ning Rudy oli suurepärane müügimees. Erinevad iseloomud ja inimlikud omadused täiendasid suurepäraselt vendade koostööd.
Järgmisel aastal toimus tehase saatuse seisukoh alt oluline sündmus. Adi kirg jalgpalli vastu oli aluseks maailma esimese naastidega spordisaapa loomisele. Peagi sai sellest uudsusest, nagu ka sussidest, ettevõtte põhitoode. Professionaalsed sportlased, nimelt jalgpallurid, hindasid kiiresti saapade mugavust ja peagi hakkas vendade seltskond uskumatus tempos laienema. Töötajate arv on kasvanud 25-ni ja toodetud kingade arv on ületanud 100 paari päevas.
Adidase populaarsus: olulised kuupäevad
1920 – Adolf Dassler loob maailma esimesed spordijalatsid. See on käsitsi valmistatud, tööprotsess toimus tema kodu köögis.
1924 – vendade Dassleri pereettevõtte asutamine. Kogu pere töötab kingade tootmise kallal.
1927 - kodutootmisest areneb "Dassler Brothers Shoe Factory", kus töötab 25 inimest. Perekond ostab ettevõttele eraldi hoone.
1928 – vendade firma toodetud spordijalatsid võistlevad Amsterdamis.
1931 – Adolf Dassler toodab tennisistidele kingi.
1936 – poja sünd.
1938 – teise tehase avamine.
1948 – vendade tüli, pereettevõtete sektsioon.
1954 – Adidase aastane toodang ületas 450 000 piiri.
1956 Norra tehas saab litsentsi. Adidase kingad on valmistatud väljaspool Saksamaad.
1959 – poeg Adi Horst avab Prantsusmaal ettevõtte.
1962 – kolmetriibulise dressiülikonna tutvustus.
1978 – Adidase asutaja Adolf Dassler suri.
Pärast tema surma läks ettevõte tema naise Katharina kätte. Kui lesknaine suri, sai nende poeg Horst Adidase juhiks.
Adidase asutaja
1948. aasta oli saatuslik: vendade teed läksid lahku ja selleks ajaks juba maailmakuulsaks saanud Dassleri firma lakkab olemast. Igaüks neist saab oma tehase ning lepingu järgi ei olnud kellelgi õigust kasutada oma ettevõtte nimel Dassleri nime. Nii ilmus ettevõte "Adidas", mille asutaja oli Adolf Dassler. Vendade elulugu sellest hetkest jagunes "enne" ja "pärast". See tähistas 60 aasta pikkuse ägeda konkurentsi algust veresugulaste vahel.
Samal aastal raskendas vendade vahelist olukorda veelgi kuulsa "kolme triibu" ("Adidase" iseloomulik sümbol) loomine ja registreerimine. Fakt on see, et Dassleri perekonna logol oli algselt kaks triipu ja Adi lisas veel ühe.
Aastas 1949 on Adolf Dassleri ettevõte saapaid tootnud alates aastastkummist naastud ja edestab sellega konkurentsis Puma kaubamärki. Kuid suurim võit sündis 1952. aastal Helsingi olümpiamängudel, kui enamikul sportlastel olid jalas Adidase kingad.
Spordibrändi Puma asutaja
Nimi mõtles välja Rudolph pärast seda, kui tema ja ta vend olid üheksakümneks tülitsenud. Muidugi ei hiilga Puma kaubamärk sellega, et paljud sportlased eelistasid pärast kokkuvarisemist just tema jalanõusid, kuid siiski astus osa Saksamaa jalgpallikoondise mängijaid väljakule Rudolphi firma loodud saabastes.
Esimene võit sündis alles 1952. aastal, kui Joseph Bartel võitis 1500 meetri jooksu. Kahe aasta pärast oli veel üks triumf: sprindi maailmarekord. Selle paigaldanud Heinz Futterer kandis Puma tosse.
On kummaline, et vaatamata sellele, et paljud kuulsused võitsid ja tänapäeva mõistes firmat "edendasid", ilmus kuulus logo alles 1960. aastal.
Tõeline revolutsioon spordimaailmas toimus siis, kui see bränd andis 1990. aastal välja laste tossude kollektsiooni, kus nende suurust kontrollis lapse jalg.
Meie päevad
Ettevõte sai oma esinduse avada alles 1999. aastal, ilmselt oli konkurentsivaim esikohal ega lubanud konkurentidest maha jääda. Ultramoodne hoone asub Herzogenaurachi linnas, kus sündisid "sõbralikud" vennad. Aastatuhandel Prantsusmaa meeskond, täielikult jalatsid jabrändi toodetesse riietatud, saab Euroopa jalgpallimeistriks ja see suurendab veelgi ettevõtte globaalset staatust.
Järgmisel aastal sai ettevõtte juhiks Herbert Heiner. Reeboki kaubamärgi omandamine suurendab veelgi selle tähtsust ja Adidasest saab teine populaarne kaubamärk, mis kaotab edumaa Nike'ile.
Täna on ettevõtte põhitegevus, nagu ka arengu alguses, suunatud sporditoodete tootmisele ja pidevale täiustamisele. Lõuna-Aafrikas peetud maailmameistrivõistlustel jälgis kogu planeet mängu Jabulani palliga, mille tootis Adolf Dassleri Adidase kaubamärk.
Huvitavaid fakte
1. Vendadevahelise tüli põhjus on siiani teadmata. Nagu öeldakse, viisid nad ta hauda.
2. Adidase kaubamärgi kingades võitsid sellised kuulsused nagu Marat Safin, Lionel Messi, Zinedine Zidane, Muhammad Ali, David Beckham ja paljud teised.
Venemaal salvestatud Adidase toodete suurepärane levitamine. Paljud kuulsused kannavad seda, enamik neist sõlmis ettevõttega lepingu ja saavad selle eest hea summa.
Adi Dassleri monument ja isikuomadused
Adolf ei seadnud kunagi ärilist edu esikohale – see latt on alati olnud tema piiritu armastus spordi vastu. Lapsepõlvest peale oli ta aktiivne, isegi 75-aastaselt jätkas tennise mängimist ja armastas basseinis ujuda. Kuni viimase hingetõmbeni tegeles Adolf Dassler oma asjadegakuulus spordibränd.
2006. aastal püstitati Herzogenaurachi linnas, kus Adidase ettevõtte asutaja sündis, tema auks monument. Monument asub temanimelisel staadionil. Pronks Adolf Dassler istub teises reas, vaatab mängu elavate inimeste seas ning hoiab käes jalgpallisaabas, mis kunagi vallutas maailma ja tõi kuulsuse vaesest perest pärit lihtsale kingsepale.
