Michael Porter ja tema konkurentsieelise teooria. Michael Porteri viie jõu võistlusmudel

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2024-02-12 06:16

Täna arenevad rahvusvahelised majandussuhted üsna aktiivselt. Peaaegu kõik maailma riigid osalevad neis ühel või teisel määral. Samas saavad osad riigid välismajandustegevusest suurt kasumit, pidev alt laiendades tootmist, samas kui teised suudavad vaev alt olemasolevaid võimsusi säilitada. Selle olukorra määrab majanduse konkurentsivõime tase.

Probleemi asjakohasus

Konkurentsivõime mõiste on ettevõtete ja valitsuse juhtimisotsuseid tegevate inimeste ringkondades paljude arutelude teemaks. Kasvav huvi probleemi vastu on tingitud erinevatest põhjustest. Üks võtmetähtsusega on riikide soov arvestada globaliseerumise raames muutuvate majandusnõuetega. Michael Porter andis suure panuse riigi konkurentsivõime kontseptsiooni väljatöötamisse. Vaatame tema ideid lähem alt.

Üldkontseptsioon

Taseelu konkreetses riigis mõõdetakse rahvatuluga inimese kohta. See suureneb koos riigi majandussüsteemi paranemisega. Michael Porteri analüüs näitas, et riigi stabiilsust välisturul ei tohiks vaadelda kui makromajanduslikku kategooriat, mis saavutatakse fiskaal- ja rahapoliitika meetoditega. Seda tuleb määratleda kui tootlikkust, kapitali ja tööjõu tõhusat kasutamist. Rahvatulu kujuneb ettevõtete tasandil. Sellega seoses tuleb riigimajanduse heaolule mõelda iga ettevõtte puhul eraldi.

Michael Porteri konkurentsieelise teooria (lühid alt)

Edu saavutamiseks peavad ettevõtted olema madalate kuludega või pakkuma kõrgema väärtusega toodetele eristuvat kvaliteeti. Turul positsiooni säilitamiseks peavad ettevõtted tooteid ja teenuseid pidev alt täiustama, vähendama tootmiskulusid, suurendades seeläbi tootlikkust. Eriliseks katalüsaatoriks on välisinvesteeringud ja rahvusvaheline konkurents. Need annavad ettevõtetele tugeva motivatsiooni. Samas võib konkurents rahvusvahelisel tasandil mitte ainult soods alt mõjutada ettevõtete tegevust, vaid muuta teatud majandusharud täiesti kahjumlikuks. Seda olukorda ei saa aga pidada absoluutselt negatiivseks. Michael Porter juhib tähelepanu sellele, et riik saab spetsialiseeruda nendele segmentidele, kus tema ettevõtteid on kõige rohkemproduktiivne. Sellest tulenev alt on vaja importida neid tooteid, mille väljalaskmisel on ettevõtetel halvemad tulemused kui välismaistel ettevõtetel. Selle tulemusena tõuseb üldine tootlikkuse tase. Üks selle põhikomponente on import. Tootlikkust saab tõsta sidusettevõtete asutamise kaudu välismaal. Osa toodangust kantakse neile üle – vähemefektiivsed, kuid uute tingimustega paremini kohanenud. Tootmisest saadav kasum suunatakse tagasi riigile, suurendades nii rahvatulu.

Ekspordi

Ükski riik ei saa olla konkurentsivõimeline kõikides tootmisvaldkondades. Ühes tööstusharus eksportides kasvavad tööjõu- ja materjalikulud. See mõjutab negatiivselt vähem konkurentsivõimelisi segmente. Üha kasvav eksport põhjustab rahvusvaluuta kallinemise. Michael Porteri strateegia eeldab, et ekspordi tavapärast laienemist soodustab tootmise viimine välismaale. Mõnes tööstusharus positsioonid kahtlemata kaovad, teistes aga tugevnevad. Michael Porter usub, et protektsionistlikud meetmed piiravad riigi suutlikkust välisturgudel, pidurdavad pikemas perspektiivis kodanike elatustaseme paranemist.

Ressursside ligimeelitamise probleem

Rahvusvaheline kaubandus ja välisinvesteeringud võivad kindlasti oluliselt tõsta riigi tootlikkust. Kuid neil võib olla ka negatiivne mõju. See onon tingitud asjaolust, et igas tööstusharus on nii absoluutse kui ka suhtelise tootlikkuse tase. Näiteks võib segment ressursse meelitada, kuid se alt ei ole võimalik eksportida. Tööstus ei suuda vastu pidada impordikonkurentsile, kui konkurentsivõime tase pole absoluutne.

Michael Porteri viis konkurentsijõudu

Kui riigi tööstusharud, mis välismaistele ettevõtetele kaotavad, kuuluvad osariigi tootlikumate hulka, siis väheneb selle üldine tootlikkuse tõstmise võime. Sama kehtib ka ettevõtete kohta, kes viivad tulusamad tegevused välismaale, sest seal on kulud ja tulud väiksemad. Lühid alt öeldes ühendab Michael Porteri teooria mitu näitajat, mis määravad riigi stabiilsuse välisturul. Igas osariigis on konkurentsivõime suurendamiseks mitu meetodit. Tehes koostööd kümne riigi teadlastega, moodustas Michael Porter järgmiste näitajate süsteemi:

1. Teguri tingimused.
2. Teenus ja seotud tööstusharud.
3. Sisenõudluse tegurid.
4. Ettevõtete strateegia ja struktuur, konkurents tööstusharudes.
5. Avaliku korra ja juhuse roll.

Teguritingimused

Michael Porteri mudel viitab sellele, et see kategooria sisaldab:

1. Inimressursid. Neid iseloomustavad oskused, kulud, tööjõud, vahetuse pikkus ja tööeetika. inimeneressursid on jagatud erinevatesse kategooriatesse, kuna igal tööstusharul on teatud töötajate jaoks oma vajadused.
2. Teaduslik ja teabepotentsiaal. See on andmete kogum, mis mõjutab teenuseid ja kaupu. See potentsiaal on koondunud uurimiskeskustesse, kirjandusse, teabebaasides, ülikoolides jne.
3. Looduslikud ja füüsilised ressursid. Need määratakse kindlaks maa kvaliteedi, maksumuse, saadavuse, koguse, veeallikate, mineraalide, metsade jms järgi. See kategooria hõlmab ka klimaatilisi ja geograafilisi tingimusi.
4. Kapital on raha, mida saab investeerida. Sellesse kategooriasse kuuluvad ka säästmise tase ja riikide finantsturgude struktuur.
5. Infrastruktuur. See hõlmab transpordivõrku, side- ja tervishoiusüsteemi, postiteenuseid, pangaorganisatsioonide vahelisi makseülekandeid jne.

Selgitused

Michael Porter juhib tähelepanu sellele, et võtmetegurite tingimusi ei päri, vaid need loob riik ise. Sel juhul ei ole oluline nende olemasolu, vaid nende kujunemise tempo ja paranemise mehhanism. Teine oluline punkt on tegurite liigitamine arenenud ja põhilisteks, spetsialiseerunud ja üldisteks. Sellest järeldub, et riigi stabiilsus välisturul on eeltoodud tingimuste põhjal üsna tugev, kuigi habras ja lühiajaline. Praktikas on neid paljutõendid, mis toetavad Michael Porteri mudelit. Näiteks on Rootsi. Ta sai kasu oma suurimatest madala väävlisisaldusega rauamaardlatest, kuni metallurgiaprotsess Lääne-Euroopa peamisel turul muutus. Selle tulemusena ei katnud maagi kvaliteet enam selle kaevandamise kõrgeid kulusid. Paljudes teadmismahukates tööstusharudes ei pruugi teatud põhitingimused (näiteks odav tööjõuressurss ja rikkalikud loodusvarad) üldse eeliseid pakkuda. Tootlikkuse suurendamiseks peavad need olema kohandatud konkreetsetele tööstusharudele. Need võivad olla töötleva tööstuse spetsialiseerunud töötajad, kelle moodustamine mujal on problemaatiline.

Hüvitis

Michael Porteri mudel eeldab, et teatud põhitingimuste puudumine võib olla ka tugevus, mis motiveerib ettevõtteid end täiustama ja arenema. Seega on Jaapanis maapuudus. Selle olulise teguri puudumine hakkas olema aluseks kompaktsete tehnoloogiliste toimingute ja protsesside väljatöötamisele ja rakendamisele, mis omakorda muutusid maailmaturul väga populaarseks. Teatud tingimuste puudumine tuleb kompenseerida teiste eelistega. Seega on uuenduste jaoks vaja asjakohase kvalifikatsiooniga töötajaid.

Olek süsteemis

Michael Porteri teooria ei sisalda seda põhitegurite hulka. Riigi stabiilsusastet välisturgudel mõjutavate tegurite kirjeldamisel on aga riigil eriline roll. Michael Porter usub, et see peaks toimima omamoodi katalüsaatorina. Riik saab oma poliitika kaudu mõjutada süsteemi kõiki elemente. Mõju võib olla nii kasulik kui ka negatiivne. Sellega seoses on oluline selgelt sõnastada riigipoliitika prioriteedid. Üldised soovitused on soodustada arengut, stimuleerida innovatsiooni, suurendada konkurentsi siseturgudel.

Riigi mõjusfäärid

Tootmistegurite näitajaid mõjutavad toetused, poliitikad haridusvaldkonnas, finantsturud jne. Valitsus määrab kindlaks teatud toodete tootmise sisestandardid ja normid, kinnitab tarbijakäitumist mõjutavad juhised. Riik on sageli erinevate toodete (transpordi-, sõjaväe-, hariduse, side, tervishoiu jne kaubad) suurostja. Valitsus saab luua tingimused tööstusharude arenguks, kehtestades kontrolli reklaamikandjate üle, reguleerides infrastruktuurirajatiste toimimist. Riigi poliitika suudab maksumehhanismide, seadusandlike sätete kaudu mõjutada ettevõtete struktuuri, strateegiat, rivaalitsemise tunnuseid. Valitsuse mõju riigi konkurentsivõime tasemele on üsna suur, kuid igal juhul vaid osaline.

Järeldus

Iga oleku stabiilsust tagavate elementide süsteemi analüüs võimaldabmäärata selle arengutase, majanduse struktuur. Viidi läbi üksikute riikide klassifikatsioon kindlal ajavahemikul. Selle tulemusena tuvastati 4 arenguetappi vastav alt neljale võtmejõule: tootmistegurid, jõukus, innovatsioon, investeeringud. Iga etappi iseloomustavad oma majandusharud ja ettevõtete tegevusalad. Etappide jaotamine võimaldab meil illustreerida majandusarengu protsessi, tuvastada probleeme, millega ettevõtted silmitsi seisavad.