Turule sisenemise barjäär on barjäär, mille ettevõte peab ületama, et teatud piirkonda siseneda. See on ka hinnakontrolli ja võimu allikas, tänu millele saab ettevõte turvaliselt hindu tõsta ilma oma kliente kaotamata. Sellised tööstusturule sisenemise tõkked on tingitud mitmest tegurist. Need leiate sellest artiklist.
Definitsioon
Paljud teadlased vaatavad kirjeldatud kontseptsiooni erinev alt. Seega on turule sisenemise barjäär:
- Stigleri järgi: “Tootmiskulu, mida ettevõte peab turule sisenemiseks maksma; üksused, mis on sellel juba esindatud, ei pea maksma";
- Fischer: "Mis takistab ettevõtte sisenemist, kui piirkond on väga tulus ja sotsiaalselt oluline";
- Bain: "Midagi, mis võimaldab väljakujunenud ettevõtetel teenida keskmisest suuremat tulu, kartmata konkurentsi."
Väiteid kokku võttes võib märkida, et turule sisenemise barjäärid on objektiivsed või subjektiivsed tegurid, mis takistavad uutel ettevõtetel turul kasumlikku tegevust läbi viia. Sellised tõkked aitavad juhtivatel ettevõtetel tõsta hindu ja saada pikas perspektiivis majanduslikku kasu. Kui selliseid tõkkeid pole, on iga valdkonna esindaja sunnitud arvestama tegeliku või potentsiaalse konkurentsiga.
Tööharude klassifikatsioon
Eelnev alt mainitud Joe Bain (Ameerika majandusteadlane) uuris seda kontseptsiooni põhjalikum alt. Teadlane pakkus välja oma tööstusharude klassifikatsiooni sõltuv alt turule sisenemise barjääri kõrgusest:
- Sfäärid tasuta sissepääsuga. Sel juhul võime märkida ressursside täielikku liikuvust, kapitali ja tööjõu takistamatut liikumist tööstusharude vahel. Konkurentsi tase on peaaegu täiuslik.
- Ebatõhusate tõketega turg. Iseloomustab lühiajaline toime. Juhtivatel ettevõtetel on palju odavam uusi tulijaid sisse lasta kui tõkete ehitamist rahastada.
- Tõhusate tõketega tööstused. Need paistavad silma uute õppeainete aeglase sisenemise tõttu. Oligopol ja turgu valitseva ettevõtte tõus.
- Sisenemine on blokeeritud. Töötakistused lühi- või pikaajalises perspektiivis. Tööstuses valitseb loomulik monopol ja ettevõtteid tutvustavate ettevõtete arv jääb sageli samaks.
Selleks, et täpsem alt mõista turule sisenemise tõkete tüüpe, on vaja pöörata tähelepanu teisele ja kolmandale tööstuse tüübile. Üldiselt on neid kahte tüüpi: mittestrateegiline (struktuurne)ja strateegiline (ettevõtete endi loodud).
Haldustõkked
Turule sisenemise administratiivseks tõkkeks on valitsusasutuste otsusega kehtestatud reeglid ja soovitused, mis on teatud tingimused äritegevuseks, maksud ja muud kohustuslikud maksed. Sellised tõkked tekivad järgmistel asjaoludel:
- ressursside baasile juurdepääsu ja üksikute ressursside omandiõiguse reguleerimine ja haldamine (kohustuslikud dokumendid, ettevõtte registreerimine, ruumide rent või ost, liising või krediit jne);
- vajalike toimingute (sertifitseerimine, standardimine, kaubamärgid, normid ja eeskirjad) teostamiseks loa saamise regulatsioon;
- jooksev äritegevus (igasugused sanktsioonid ja trahvid, täiendav kontroll ja audit, hüvede saamine jne).
Valitsusbarjääridel on mitmeid tagajärgi, millel on äärmiselt negatiivne mõju riigi majandusele. Esiteks põhjustavad need tõsist majanduslikku kahju (hinnakasv või kogutoodangu mittetootmine). Teiseks saavad ametnikud ja nendega tõkete seadmise alal koostööd tegevad erastruktuurid süstemaatilised jaotuseelised.
Institutsioonilised tõkked
Institutsioonilised tõkked turule sisenemisel ja turult väljumisel on üks olulisemaid takistusi ettevõtte alustamisel ja selle loogilisel jätkamisel. Turulepääsu tõkked on:
- süsteemlitsentsifirmad;
- valitsuse kontroll hindade üle;
- valitsuse kasumlikkuse järelevalve.
Väljumise takistuste osas tuleb siinkohal märkida:
- ettevõtte omanike kantud kulud;
- raskused ettevõtte likvideerimisel.
Lisaks sellele mõjub turult lahkumise paindumatu ja üsna jäik süsteem tööstusele sisenemise hirmu tegurina. Seega osalejate arv väheneb, monopol kasvab ja majandus kannatab nii lokaalselt kui ka globaalselt.
Sotsiaal-majanduslikud tegurid
Sotsiaal-majanduslikku barjääri turule sisenemisel iseloomustab eelkõige tööstuse küllastumine kaupadega ja tarbijate maksevõime. Kui turg on tootest üleküllastunud või ostjatel pole võimalik seda osta, siis tekib kohe küsimus, kas üldse tasub sellesse tööstusesse siseneda?
Kuid väärib märkimist, et sellised tõkked on tüüpilised ainult arenenud majandusega riikidele. Konkurentsi stimuleerimiseks peavad arengumaad jätma ruumi väliskonkurentidele.
Samuti hõlmavad sotsiaalmajanduslikud tõkked alginvesteeringuid. Siin räägime turu arengust, ehitustööde maksumusest, uurimis- ja arendustegevuse või muude patentide kuludest, töötajate otsimisest ja koolitamisest ja muust.
Strateegilised tõkked
Strateegilised sisenemisbarjääridturu loovad ettevõtted ise ja nende käitumine konkurentide või potentsiaalsete rivaalide suhtes. Nende hulgas on:
- innovatsiooni säästmine;
- pikaajalised kokkulepped tarnijatega;
- teatud tüüpi tegevuse litsentsid ja muud piirangud;
- turundusele ning teadus- ja arendustegevusele tehtavate kulutuste kasv.
Peale selle avalduvad barjäärid hinna- ja müügipoliitikas, mille kujundavad valdkonna esindajad. Üsna pikka aega turul tegutsenud ettevõtted on loonud usalduslikud suhted tarnijate, ostjate, konkurentide ja muu kontaktrühmaga.
Takked üksikisikutele
Selle liigi puhul on siin olemas kõik eelnev alt kirjeldatud tõkked. Lisada tuleks ka eritõkked:
- haridus;
- litsentsimine;
- kvoot.
Esimene tõke on eriti oluline. Erinev alt eelmistest aitab ärimehe oskuste tase ja vaimsed võimed turule lasta vaid väärt ettevõtjad ning hoida eemale tavalised vabalaadurid.
Väljumise barjäärid
Konkurents tiheneb valdkondades, kust väljumine pole lubatud, kuna teise tegevusalasse kolimise või ettevõtte likvideerimise kulud on suured. Niisiis, monopolid püsivad, kasumlikkus on pidev alt madal või isegi negatiivne, kulud saavutavad oma kriitilise maksimumi.
Nädalavahetuse vahelilmuvad tõkked:
- suurte investeeringute mahakandmine;
- hirm kaotada oma mainet ja populaarsust klientuuri seas;
- juhi ambitsioon;
- riigiasutuste sekkumine;
- liidu opositsioon;
- arusaamatus ja kontaktpubliku protestid.
Väljumise tõkked ei ole ainult sotsiaalsed või poliitilised varjundid, need võivad olla täidetud emotsionaalse kergemeelsuse ja inimlike hirmudega. Sel juhul on vaja ratsionaalseid juhte või abilisi, kes aitavad juhte õiges suunas suunata.
