"Embleem", "logo", "märk", "sümbol" - paljud on neid sõnu kuulnud ja kasutavad neid aktiivselt oma kõnes. Kuid samas teavad vähesed nende õiget tähendust ja millistel juhtudel oleks kohane neid sõnu kasutada. Mis on embleem ja märk? Miks nimetatakse logo kujutist märgiks? Kuidas mõista klienti ja teha täpselt seda, mida vaja? Selles artiklis analüüsime sõna "embleem" tähendust ja selle õiget kasutamist. Vaatame ka ül altoodud terminite määratlusi.
Mida tähendab sõna "embleem"?
Vanakreeka keelest tõlgituna tähendab see sõna "kumer kaunistus, vahetükk". Suur Nõukogude Entsüklopeedia annab küsimusele "mis on embleem" järgmise vastuse: abstraktse kontseptsiooni või idee tinglik esitus graafiliste vahendite abil. Mõnikordvõib toimida allegooriana. Näiteks tuvi kujutis on patsifistliku liikumise embleem. Teisisõnu, see on sümboolse iseloomuga pilt. Kaasaegse majandussõnastiku järgi on vastus küsimusele "mis on embleem" kaudne vihje mõiste sisule, mitte otsene kujund.
Neid määratlusi saab rakendada "graafilise märgi" mõistele. Kuid see termin aetakse igapäevaelus segamini mõistetega "kaubamärk", "kaubamärk" ja mõnel juhul isegi mõistega "kaubamärk". Mõnikord kasutab graafiline disainer selle konkreetse termini erinevaid variatsioone, kuid mida selle all mõeldakse, selgub juba töö tulemusest, mis tellijat alati ei rahulda. Selgub, et tellija ja esineja räägivad eri keeli. Seetõttu selgitame ja defineerime teisi graafiliste disainerite keskkonnas kasutatavaid mõisteid.
Mis on logo?
See on originaalkujutis, kirjatüüp, mis edastab selle ettevõtte põhitegevuseks olevate toodete või teenuste täielikku või lühendatud nime. Mõeldud potentsiaalsete ostjate või klientide tähelepanu tõmbamiseks. Selle põhjal võime järeldada, et logo on omamoodi jagamatu tähekombinatsioon. See võib olla konkreetse kirjatüübiga kirjutatud toote või ettevõtte nimi, kalligraafiline kiri, monogramm või monogramm. Seetõttu ei saa kaubamärki või tähist nimetada logoks. Paljudel disaineritel on aga selline patt taga jakandke seda massidesse. Seetõttu kaaluge mõistet "märk".
Mõiste "märk" määratlus
See lai mõiste tähendab sageli materiaalset objekti, millel on teatud tähendus, mis toimib teise objekti (toimingud, sündmused jne) tähistuse, esituse või tähistusena. Teisisõnu on märk konkreetse teabe edastamise viis. Näiteks on liiklusmärgid juhi jaoks omamoodi märgid, mis kannavad teavet teel käitumise kohta. Graafilise disaineri jaoks on see kontseptsioon liiga konarlik ja tinglik. Sest see termin võib tähendada kõike.
Tähelepanu väärib ka see, et ikoonilise kujutisega ei märgita mitte ainult teenust, toodet või ettevõtet, vaid ka geograafilisi objekte, sündmusi, konkreetset inimest, tegelast ja palju muud. Seetõttu raskendab sellise laia mõiste kasutamine oluliselt disaineri ja lõppkasutaja või kliendi vahelist suhtlust ja mõistmist.
Järeldus
Selgub, et meil on kaks mõistet, mis tähistavad kahte erinevat olemit: "logo" ja "embleem". Esimene if võib tekitada hämmingut inimeses, kes pole disainikeskkonnaga seotud, kuid selle tähendust on lihtne seletada ja olemust edasi anda. Ja mis on embleem, on põhimõtteliselt kõigile kättesaadav ja arusaadav. Seetõttu tajub klient seda ilma suuremate raskusteta.
