Kõik teavad, et mikromajanduses on kaks vastandlikku majandusmõistet – pakkumine ja nõudlus. Igapäevaelus on need ka üsna levinud. Kuid reeglina on tavainimeste arusaam nende terminite olemusest väga pealiskaudne.
Tervislikus majanduses on nõudlus alati esikohal ja pakkumine teisel kohal. Tootmisettevõtete toodete nõudluse mahu sõltuvus määrab nende pakkumise suuruse. Just nende kahe komponendi vastuvõetav tasakaal on iga riigi majanduse stabiilse kasvu ja arengu eelduseks. Selle artikli eesmärk on paljastada täpselt nõudluse mahu kui esmase elemendi mõiste, selle funktsioonid ja mõju majandusprotsessidele.
Nõudlus ja nõudluse maht. Kas on vahet
Tihti tuvastatakse need mõisted, mis on põhimõtteliselt vale, kuna nende vahel on põhimõtteline erinevus. Et mõista, mis see on, peate alustama terminoloogiast.
Nõudlus on tarbijate vajadus teatud toote järele teatud hinnaga teatud ajavahemike järel. Tamääratleb kavatsused, mida toetab raha olemasolu. Üldtunnustatud nimetus on D.
Näide: Aleksei soovib sel kuul osta poksikotti 10 000 rubla eest. Tal on selle pirni ostmiseks raha.
Nõudluse maht on kaupade hulk, mille maksejõulised tarbijad teatud aja jooksul märgitud hinnaga ostsid. See kajastab ostetud eset kindla hinnaga. Määratud – Qd.
Näide: Alex ostis sel kuul poksikoti 10 000 rubla eest. Tal oli selle jaoks raha.
See on lihtne: soov osta 10 000 rubla eest poksikotti osturahaga on nõudlus ja selle summaga 10 000 rubla eest ostmine on nõudluse maht.
Seega peab paika järgmine järeldus: toote nõudluse maht peegeldab selle toote nõudlust kvantitatiivselt.
Nõudlus ja hind
Nõutud koguse ja selle kauba hinna vahel on väga tihe seos.
On üsna loomulik ja õiglane, et tarbija soovib alati osta kaupu odavam alt. Soov maksta vähe ja saada palju julgustab inimesi otsima valikuid ja alternatiive. Seetõttu ostab ostja madalama hinna korral kaupa juurde.
Ja vastupidi, kui toode muutub vähegi kallimaks, ostab tarbija sama raha eest väiksema summa või võib alternatiivi otsides isegi keelduda konkreetse toote ostmisest.
Järeldus on ilmne – nõudluse mahu määrab hind ja selle mõju onesmatähtis tegur.
Nõudluse seadus
Siit on väga lihtne tuletada stabiilset mustrit: nõudluse maht toote järele suureneb, kui selle hind langeb, ja vastupidi, kui toote hind tõuseb, langeb see madalamaks Q d.
Seda mustrit nimetatakse mikroökonoomikas nõudluse seaduseks.
Samas tuleks teha mõningane parandus – see seadus peegeldab ainult kahe teguri vastastikuse sõltuvuse regulaarsust. Need on P ja Qd. Muude tegurite mõju arvesse ei võeta.
Nõudluse kõver
Qd sõltuvust P-st saab graafiliselt kujutada. Selline ekraan moodustab omamoodi kõverjoone, mida nimetatakse "nõudluse kõveraks".
Joon. 1. Nõudluse kõver
kus:
Y-telg Qd – peegeldab nõudluse mahtu;
Y-telg P - kajastab hinnanäitajaid;
D on nõudluskõver.
Lisaks näitab D kvantitatiivne kuvamine diagrammil nõudluse mahtu.
Joonis 1 näitab selgelt, kui P on 10 c.u., Qd on 1 c.u. kaubad, s.o. keegi ei taha toodet maksimaalse hinnaga osta. Kui hinnanäitajad järk-järgult langevad, suureneb Qd proportsionaalselt ja kui hind on miinimummärgil 1, saavutab Qd maksimaalse väärtuse 10.
Qd-d mõjutavad tegurid
Qd sõltub paljudest teguritest. Lisaks võtme- ja peamisele tegurile - hinnale (P) - on mitmeid muid parameetreid, mis mõjutavad selle väärtust, arvestades, et hindkonstantne ja ei muutu:
1. Ostja sissetulek
See on võib-olla hinna järel tähtsuselt teine tegur. Lõppude lõpuks, kui inimesed hakkasid vähem teenima, tähendab see, et nad säästavad ja kulutavad vähem, vähendades varasemat tarbimismahtu. Selgub, et kaupade hinnad ei muutunud, kuid selle tarbimise maht väheneb, kuna inimestel on lihts alt vähem raha selle ostmiseks.
2. Kauba asendajad (analoogid)
Need on kaubad, mis võivad ostja jaoks tavapäraseid tarbekaupu osaliselt või täielikult asendada, sest sellel on sarnased omadused ja võib-olla isegi ületab see mõne parameetri poolest.
Sellise toote turule ilmumisel (ütleme T2) tõmbab see kohe tarbijate tähelepanu ja kui omadused on sarnased, aga hind madalam, siis minnakse osaliselt või täielikult üle selle tarbimisele. Selle tulemusena langeb Qd esimesele üksusele (T1).
Ja vastupidi, kui analoogtooted on juba olemas ja neil on oma fännide ring, siis nende hinnatõusul otsitakse odavamaid ja minnakse üle esmasele tootele, kui see odavamaks osutub. Seejärel suureneb nõudlus T1 järele, kuid selle hind ei ole muutunud.
3. Täiendavad tooted
Neid nimetatakse sageli kaaslasteks. Nad lihts alt täiendavad üksteist. Näiteks kohvimasin ja kohv või filtrid selle jaoks. Mis mõte on omada kohvimasinat ilma kohvita? Või auto ja selle jaoks rehvid või bensiin, elektroonilised kellad ja akud neile. Näiteks vähendab kohvi hinnatõus selle tarbimist, mis tähendab, et nõudlus kohvimasinate järele langeb. Otsene sõltuvus – lisaaine hinna tõuskaup vähendab peamise Qd ja vastupidi. Samuti vähendab põhitoote hinnatõus selle tarbimist ja mõjutab seotud toote Qd vähenemist.
Teenuse hinna tõstmine teatud automargi puhul vähendab nõudlust nende autode järele, kuid suurendab seda odava teenindusega analoogide järele.
4. Hooajalisus
On teada, et igal aastaajal on oma eripärad. On kaupu, mille nõudluse maht ei muutu sõltuv alt hooajalistest kõikumistest üldse. Ja on kaupu, mille puhul ta on selliste kõikumiste suhtes liiga tundlik. Näiteks leiba, piima, võid ostetakse igal aastaajal samamoodi, s.t. hooajalisuse tegur ei mõjuta nende toitude Qd. Aga jäätis? Või arbuusid? Nõudlus jäätise järele kasvab järsult suvel ning langeb kiiresti sügisel ja talvel. Arvestades, et mõlema näite puhul ei muutu nende toodete hind tingimuslikult, mis tähendab, et see ei mõjuta nende väärtust.
5. Muudatused eelistustes ja moes
Ilmekas näide on vidinate ja tehnoloogia moderniseerimine. Kellele on vaja telefone, mis ilmusid 5 aastat tagasi? Ostjad keelduvad ostmast aegunud seadmeid, eelistades kaasaegseid.
6. Tarbijate ootused
Konkreetse toote hinnatõusu oodates varuvad ostjad edaspidiseks kasutamiseks, mis tähendab, et nõudlus selle järele teatud perioodil suureneb.
7. Rahvaarvu muutus
Rahvastiku vähendamine tähendab ostjate arvu vähendamist ja vastupidi.
Kõik tegurid on tagahinna välistamist nimetatakse mittehinnateguriteks.
Hinnaväliste tegurite mõju nõudluskõverale
Hind on ainus hinnategur. Kõik muud, mis otseselt või kaudselt mõjutavad nõudluse mahtu, ei ole hinnategurid.
Nende mõjul muudab nõudluskõver oma positsiooni.
Joon. 2. Nõudluskõvera nihked
Oletame, et inimesed hakkavad rohkem teenima. Neil on rohkem raha ja nad saavad osta rohkem kaupu, isegi kui nende hind ei lange. Nõudluskõver liigub positsioonile D2.
Sissetulekute languse perioodil jääb raha napiks ja inimesed ei saa osta samas koguses kaupa, isegi kui selle hinda pole tõstetud. Nõudluskõvera asukoht on D1.
Sama sõltuvuse saab jälgida ka seotud toodete ja asendustoodete hinna muutumisel. Näiteks iPhone'ide hind on tõusnud, mis tähendab, et inimesed hakkavad otsima sarnaste tehniliste omadustega, kuid iPhone'ist odavamaid tooteid. Teise võimalusena nutitelefonid. Qd muutub iPhone'ides väiksemaks (liikumine mööda kõverat D punktist A punktini A1). Nutitelefonide nõudluskõver liigub positsioonile D2.
Joon. 3. D-kõvera nihked sõltuv alt seotud kaupade ja asenduskaupade hindade muutustest
Seoses iPhone'ide hinnatõusuga väheneb nõudlus näiteks nende jaoks mõeldud korpuste järele (kõver läheb D1-le), nutitelefonide puhul aga vastupidi, suureneb (kõver on positsioonis D2).
Oluline on mõista, et hinna mõjul ei nihku kõver D kuhugi ja muutubkajastuvad indikaatorite liikumises mööda seda.
Kõver liigub positsioonidesse D1, D2 ainult mittehinnategurite mõjul.
Nõudmise funktsioon
Nõudluse funktsioon on võrrand, mis kajastab nõudluse mahu (Qd) muutusi sõltuv alt erinevate tegurite mõjust.
Otsefunktsioon peegeldab toote ja selle hinna kvantitatiivset suhet. Lihtsam alt öeldes, mitu ühikut kaupa kavatseb tarbija antud hinnaga osta.
Qd=f(P)
Pöördfunktsioon näitab, mis on kõrgeim hind, mida ostja on nõus antud kaubakoguse eest maksma.
Pd=f(Q)
See on pöördvõrdeline seos toodete nõudluse mahu q ja hinnataseme vahel.
Nõudluse funktsioon ja muud tegurid
Muude tegurite mõjul on järgmine kuva:
Qd=f(A B C D E F G)
kus A, B, C, D, E, F, G ei ole hinnategurid
Tuleb arvestada, et erinevad tegurid erinevatel aegadel mõjutavad Qd ebavõrdselt. Seetõttu tuleks funktsiooni õigemaks kajastamiseks rakendada koefitsiente mis näitab iga teguri mõju astet Qd-le teatud aja jooksul.
Qd=f(AwBeCrDtEyFuGi)
Järeldus
Eelneva lõpetuseks võime vaid lisada, et nõudlus ja nõudluse maht on sama turuolukorra erinevad väljendused. Analüüsnõudlus ja nõudluse mahtude arvutamine ei ole lihtne ülesanne. Seda teevad kits alt spetsialiseerunud spetsialistid, turundajad. Nõudlusmahtude uurimise eest on ettevõtted valmis maksma palju raha, sest nõudluse mahu (Q) otsene sõltuvus ettevõtte toodetest, täpsem alt erinevate kaupade tootmismahust eelistatuimas koguses, et tagada ettevõtte kasumlikkus. Ainult täpsed andmed reaalse nõudluse mahu ja seda mõjutavate tegurite kohta võimaldavad tootjatel ja kaubandusettevõtetel pakkumist ratsionaalselt arvutada. See tasakaal on tervete turusuhete võti praegusel ja tulevastel perioodidel.
