Me kõik kuuleme pidev alt toodete, ettevõtete jne konkurentsivõimest, kuid kõik ei saa aru, millega tegu. Igapäevaellu tungib tohutu hulk tehnilisi termineid ja see on just nii. Mis üldse on konkurentsivõime? See on objekti omadus, mis näitab, kui palju see suudab rahuldada vajadusi võrreldes sarnastega. Näiteks võite seda terminit kaaluda kahe pesupulbrimargi näitel. Toode A on odavam, ebakvaliteetsem, ei pese kangast hästi ega pestud sellest täielikult välja. Pulber B puhastab paremini, loputab hästi ja maksab sama palju. On ilmne, et B-brändi toode on konkurentsivõimelisem. Kuigi tegelikkus võib olla mõnevõrra erinev.
See on väga lihtne näide, tegelikult on konkurentsivõime hindamine üsna keeruline ülesanne. Arvesse võetakse paljusid tegureid, mis mõjutavad konkreetse toote või ettevõtte populaarsust. Ja kuigi analüüs taandub lõpuks hinna ja kvaliteedi suhte hindamisele, ei ole toote puhul konkurentsivõime õige hindamine nii lihtne.
Milleks see mõeldud onvaja? Et aru saada, kas see või teine toode kukub turul läbi, kas ettevõte põleb läbi või õnnestub. Muidugi ei saa keegi kindl alt väita ja ometi aitab see sageli vältida ebameeldivaid üllatusi. Olgu kuidas on, ostja - ja ta on peakohtunik ja hindaja - peab kauba ja teenusega rahul olema, muidu võivad need turult kaduda. Seetõttu mõtleb iga tootja pidev alt, kuidas konkurente edestada, ning leiutab uusi meetodeid konkurentsivõime suurendamiseks ja suurendamiseks. Seetõttu on igal suurel ettevõttel turundusosakond, mis seda teeb.
Turundajate ja majandusteadlaste seas kasutatakse sageli terminit "jätkusuutlik konkurentsieelis" (SCE). See tähistab konkreetse toote ainulaadset omadust, mis võib aidata seda tarbimiskeskkonnas rakendada ja reklaamida. Ainulaadne maitse, lõhn või värv, keemilised või füüsikalised omadused, eksklusiivsus, tasuta hooldus, toredad pisiasjad nagu mänguasi hommikuhelveste karbis, mida iganes! Toote reklaamimisel mainivad tootjad tavaliselt väga vis alt selle toote üht või teist omadust – see on UKP.
Konkurentsivõime juhtimine pole samuti lihtne ülesanne. Arvesse tuleb võtta palju erinevaid tegureid ja
leidke nende õige kombinatsioon, valem, mis aitab tootel turul püsida ja populaarsust koguda. Võid minnalihtsad viisid - kvaliteedi tõstmiseks ja hinna alandamiseks või võite pöörduda mittestandardsete lähenemisviiside poole, näiteks kehtestada eluaegne garantii.
Mis on konkurentsivõime? See ei ole nii lihtne küsimus. Mõnikord valivad tarbijad ebaselgetel põhjustel madalama kvaliteediga toote kõrgema hinna eest. Pakendamine, reklaam, paigutus, komponentide saadavus, tuttavate nõuanded - turundajad peavad lisaks majandusele uurima ka ostjate psühholoogiat, aga ka brändi positsioneerimist turul. Konkurentsivõime on segu paljudest, paljudest komponentidest, mis õigesti kombineerituna viivad eduni ja kui mitte kombineerida, siis halvimal juhul kokkuvarisemiseni.
