Indiviidi ja inimrühma majanduslik käitumine turul tekitab nõudlust. Müüja finantstulemuse jaoks on väga oluline ennustada õigeaegselt nõudluse mahtu tulevikus ja määrata loetelu peamistest teguritest, mis seda mõjutada võivad. Sellepärast on vaja tegeleda "majandusliku inimese mudeli" kontseptsiooniga ja sidudes psühholoogilised ja sotsiaalsed aspektid majanduslikega, hakata neid teadmisi praktikas kasutama. Need on olulised nii turul pakkumise poolelt tegutsevatele ettevõtetele kui ka tavainimestele, kes koos pakuvad turunõudlust.
"Homo"-modelleerimine või kes me oleme?
Majandusteadlased on pikka aega mõelnud, kuidas inimene valiku teeb, mis juhib ja kuidas ta prioriteedid järjestab. Turusuhete arenedes on arenenud ka inimene ise. Meenutagem meile tuttavaid liike"homo".
Inimmudelid bioloogia või Homo biologicus:
- Homo habilis ehk vilunud inimene, kes õppis tuld tegema ja tööriistu looma;
- Homo erectus ehk püstine mees tõusis kahel jalal püsti ja vabastas käed;
- Homo sapiens ehk mõistlik inimene, on omandanud artikuleeritud kõne ja ebastandardse mõtlemise võime.
Inimeste areng tegevuse ja põhjusliku olendi positsioonist, sündmusterohke või Homo eventus:
- Homo Economicus või majanduslik isik, kes juhindub oma käitumises ratsionaalsuse aspektidest ja saavutab piiratud majandusressursside tingimustes maksimaalse võimaliku kasu;
- Homo sociologicus või sotsiaalne inimene, kes soovib suhelda teiste inimestega ja kinnitada oma rolli ühiskonnas;
- Homo politicus või poliitiline isik, kes on motiveeritud suurendama oma autoriteeti ja saavutama võimu läbi riigiasutuste;
- Homo religiosus ehk usklik isik, kes määrab tema elus toetuse ning "Jumala sõna" peamise motiivi ja kõrgemate jõudude toetuse.
Esitatud sündmusetüübi lihtsustatud mudelite lühikirjeldus näitab inimese prioriteetide süsteemi ja selgitab tema käitumise motiive konkreetses keskkonnas – majanduslikus, poliitilises, sotsiaalses, religioosses. Iga inimene võib olla isik"erinev" olenev alt koordinaatsüsteemist, st keskkonnast, kus see töötab ja tuvastatakse.
Huvitav on võrrelda kahte esimest inimeste sündmusmudelit: majanduslik inimene on individuaalne, sotsiaalne inimene on liiga kollektiivne ja ühiskonnast sõltuv. Maailm kohandub majandusinimese vajadustega, mis kajastub nõudluse ja pakkumise seaduses, ning sotsiaalne inimene ise kohandub maailma sotsiaalsete tendentsidega, et vältida eraldumist rahvahulgast.
Ratsionaalsus kui kasumlikkuse alus
Modelleerimine hõlmab teatud eelduste süsteemi, seega on majandussuhetes inimesel ratsionaalsus ehk ta suudab välja pakutud tingimustes teha õige otsuse. Inimese ratsionaalsust mõjutavad järgmised tegurid:
- hindade ja tootmismahtude kohta teabe kättesaadavus;
- inimese teadlikkus peamistest valikuparameetritest;
- kõrge intelligentsus ja piisav inimpädevus majanduslike valikute tegemisel;
- mees teeb otsuseid täiusliku konkurentsi tingimustes.
Ül altoodud eelduste suhe toob kaasa asjaolu, et ratsionaalsust võib olla kolme tüüpi:
- Täielik, mis eeldab inimese igakülgset teadlikkust turu olukorrast ja tema võimet teha otsuseid, saades minimaalse kuluga maksimaalse kasu.
- Limited, mis tähendab täieliku teabe puudumist ja inimpädevuse ebapiisavat taset, mille tulemusena taei püüa kasu maksimeerida, vaid lihts alt rahuldada kiireloomulisi vajadusi endale vastuvõetaval viisil.
- Orgaaniline ratsionaalsus muudab majandusinimese mudeli keerulisemaks, tuues sisse täiendavaid muutujaid, mis mõjutavad tema käitumist: seaduslikud keelud, traditsioonilised ja kultuurilised piirangud, sotsiaalsed valikuparameetrid.
Idee inimesest kui ratsionaalsest subjektist, kellel on oma vajadused ja motiivid, on arenenud koos majanduskoolidega. Praegu on inimesest neli peamist mudelit. Need erinevad:
- Inimese isiksuse erinevatest sotsiaalsetest, psühholoogilistest, kultuurilistest ja muudest aspektidest abstraktsiooni aste.
- Keskkonna tunnused, st inimest ümbritsev majanduslik ja poliitiline olukord.
I. Majandusinimese mudel – materialist
Esimest korda võeti mõiste "Homo Economicus" kasutusele 18. sajandil Inglise klassikalise koolkonna õpetuste osana ning hiljem rändas see üle marginalistide ja neoklassikaliste õpetuste juurde. Mudeli olemus seisneb selles, et inimene püüab maksimeerida omandatud kauba kasulikkust piiratud ressursside raames, millest peamine on tema sissetulek. Seega on mudeli keskmes raha ja indiviidi rikastumissoov. Majandusinimene oskab hinnata kõiki hüvesid, omistades igaühele väärtuse ja kasulikkuse, sest valides lähtub ta ainult enda huvidest, jäädes teiste vajaduste suhtes ükskõikseks.inimesed.
Selles mudelis avaldub aktiivselt A. Smithi turu "nähtamatu käsi". Inimesed lähtuvad oma tegevuses ainult oma huvidest: tarbija püüab osta kõrgeima kvaliteediga toodet ja tootja püüab sellist toodet turule pakkuda, et rahuldada nõudlust ja saada suurimat kasumit. Inimesed, kes tegutsevad isekatel eesmärkidel, töötavad ühise hüvangu nimel.
II. Majandusinimese mudel – piiratud ratsionaalsusega materialist
J. M. Keynes ja ka institutsionalism tunnistasid, et inimeste käitumist ei mõjuta mitte ainult soov materiaalse rikkuse järele, vaid ka mitmed sotsiaalpsühholoogilised tegurid. Esimese mudeli lühikirjeldus võimaldab järeldada, et inimene on A. Maslow vajaduste püramiidi põhitasanditel. Teine mudel viib inimese kõrgemale tasemele, jättes prioriteediks olemise materiaalsele poolele.
Selleks, et hoida seda tasakaaluseisundis oleva inimese mudelit, on vajalik riigi piisav sekkumine.
III. Majandusinimese mudel – kollektivist
Paternalismi süsteemis, kus riik võtab endale karjase rolli, viies rahva automaatselt üle lambakarja positsioonile, muutub ka majanduslik inimene. Tema valikut ei piira enam lihts alt sisemised tegurid, vaid välised tingimused. Inimese saatuse üle otsustab riik, saates ta levitamise teel õppima, sidudes konkreetse töökohaga, pakkudes ainult konkreetsetkaupu ja teenuseid. Konkurentsi puudumine ja isiklik huvi töötulemuste vastu toob kaasa ebaaususe, sõltuvuse ja inimese sunniviisilise jäämise vajaduste püramiidi madalamale tasemele, mil tuleb rahulduda vähesega ja mitte püüdlema parima poole.
IV. Majandusinimese mudel – idealist
Selles mudelis ilmneb tundev majanduslik inimene: tema jaoks mõeldud ratsionaalsuse ja kasu mõisted murduvad läbi kõrgemate vaimsete vajaduste prisma. Sellest tulenev alt võib üksikisiku jaoks olla olulisem mitte palga suurus, vaid oma tööga rahulolu määr, tema tegevuse tähtsus ühiskonnale, töö keerukus ja enesehinnangu tase.
Põhimõtteline erinevus varasematest mudelitest lubab väita, et on tekkinud uus majandusinimene, kes mõtleb ja tunneb võrdselt, jaotades prioriteete vastav alt oma sisemisele seisundile.
Siin on inimesel terve hulk vajadusi põhilistest füüsilistest kõrgemate vaimseteni, millest kõige olulisem on eneseteostuse vajadus. Inimene on keeruline mudel, tema käitumine sõltub paljudest teguritest, mida saab ennustada vaid teatud veaga.
Majandusisiku käitumise psühholoogilised aspektid
Kõik inimkonna majandusprobleemid on piiratud ressursside tingimustes seotud valikuga. Ja seda valikut mõjutavad suuresti psühholoogilised tegurid. Kui uuestiEelpool mainitud vajaduste püramiidile viidates on näha, milline on mittemateriaalsete tegurite roll inimese käitumises. Püramiid sisaldab järgmisi tasemeid:
- Esiteks (põhi) – füsioloogilised vajadused eluaseme, toidu ja joogi, seksuaalse rahulolu, puhkuse järele;
- Teine - vajadus turvalisuse järele füsioloogilisel ja psühholoogilisel tasandil, kindlustunne, et põhivajadused saavad tulevikus rahuldatud;
- Kolmas - sotsiaalsed vajadused: eksisteerida ühiskonnas harmooniliselt, olla kaasatud mis tahes sotsiaalsesse inimgruppi;
- Neljas - vajadus austuse, edu saavutamise, ühiskonnast eristumise vajadus pädevuse alusel;
- Viies - teadmiste vajadus, uute asjade õppimine ja teadmiste praktikas rakendamine;
- Kuues - esteetilised vajadused harmoonia, ilu ja korra järele;
- Seitsmes - vajadus eneseväljenduse järele, oma võimete ja võimaluste täielik realiseerimine.
Inimene ja ühiskond
Sotsiaalse komponendi avaldumine inimeste käitumises võib oluliselt mõjutada majandust, rikkudes tavapäraseid arusaamu pakkumise ja nõudluse koosmõjust. Näiteks selline nähtus nagu mood hõlmab teatud trendikate toodete viimist kõrgendatud hinnavahemikku, mis moonutab hinna ja kvaliteedi suhet.
Luksuskaubad on alati nõutud, kuid selle kategooria kaupade ostmise eesmärk ei ole rahuldada elutähtsatolulised vajadused, vaid indiviidi staatuse säilitamine, tema enesehinnangu tõstmine.
Inimene on sotsiaalne subjekt, seetõttu käitub ta alati kooskõlas või vastupidiselt teiste arvamustele. Seetõttu on tänapäeva maailma tekkinud sotsiaal-majanduslik inimene, kes teeb valiku ka piiratud ressursside tingimustes, kuid silmas pidades oma psühholoogilisi vajadusi ja ühiskonna reaktsiooni.
"Majandusinimese" ilming tänapäeva inimestes
Võtleme näiteks majandusinimese, majapidamise probleemi lahendamise.
Probleem: Oletame, et majandusteadlane Ivanov teenib 100 rubla. kell üks. Kui ostate turult puuvilju 80 rubla eest. kilogrammi kohta kulub tund aega turul ringi käimiseks, parima toote valimiseks ja järjekorras seismiseks. Poes müüakse kvaliteetseid ja järjekorrata puuvilju, kuid hinnaga 120 rubla. kilo kohta.
Küsimus: Millise ostumahu juures on Ivanovil soovitav turule minna?
Otsus: Ivanovil on oma aja alternatiivkulu. Kui ta kulutab selle kontoritööle, saab ta 100 rubla. See tähendab, et selle tunni ratsionaalseks turureisile kulutamiseks peaks hinnavahe pe alt kokku hoidma vähem alt 100 rubla. Seega, väljendades ostumahtu X-ga, on turul müüdavate puuviljade kogumaksumus:
80X + 100 < 120X
40X > 100
X > 2,5 kg.
Järeldus: Majandusteadlane Ivanov on mõistlik osta turult odavamaid puuvilju, mis kaaluvad üle 2,5 kg. Kui vajad vähem puuvilju, siis on ratsionaalsem neid poest osta.
Kaasaegne majandusinimene on ratsionaalne, määrab kõigele intuitiivselt või teadlikult kindla hinna ja valib alternatiivsete võimaluste hulgast endale sobivaima. Samas juhinduvad teda kõik võimalikud tegurid: rahalised, sotsiaalsed, psühholoogilised, kultuurilised jne.
Nii majandusmees…
Toome välja tänapäeva majandusinimesele (EK) omased põhijooned:
1. EK käsutuses olevad ressursid on alati piiratud, samas kui mõned neist on taastuvad, teised aga mitte. Ressursid hõlmavad järgmist:
- loomulik;
- materjal;
- tööjõud;
- ajutine;
- informatiivne.
2. EC teeb valiku alati sirgjoonelises koordinaatsüsteemis kahe muutujaga: eelistused ja piirangud. Eelistused kujunevad lähtuv alt inimese vajadustest, püüdlustest ja soovidest ning piirangud lähtuvad indiviidi käsutuses olevate ressursside mahust. Huvitav on see, et võimaluste kasvades suurenevad ka inimeste vajadused.
3. EK näeb alternatiivseid valikuid, oskab neid hinnata ja omavahel võrrelda.
4. ES-i valimisel juhindub ta ainult oma huvidest, kuid tema mõjutsooni võivad sattuda pereliikmed, sõbrad, lähedased inimesed, kelle huve tajub inimene peaaegu omadega võrdselt. Tema huvid võivadmoodustuvad paljude tegurite mõjul, mitte ainult materiaalsete tegurite mõjul.
5. Sotsiaalmajanduslike inimeste vaheline suhtlus oma huvidega toimub vahetuse vormis.
6. ES-i valik on alati ratsionaalne, kuid piiratud ressursside, sealhulgas teabe tõttu valib inimene teadaolevate alternatiivide hulgast selle, mis on tema jaoks eelistatuim.
7. EM võib teha vigu, kuid tema möödalaskmised on juhuslikud.
Majandusinimese, tema tegutsemismotiivide, väärtuste ja eelistuste süsteemi ning valikupiirangute uurimine võimaldab teil paremini mõista ennast kui sotsiaal-majanduslike suhete täieõiguslikku subjekti. Peaasi, et inimesed muutuksid majandusasjades kirjaoskajamaks ja teeksid vähem vigu, parandades süstemaatiliselt elukvaliteeti.
