Kevin Klein (Kline): isikupära ja reklaamitud bränd

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2024-02-12 06:17

Seal on kaks kuulsat inimest nimega Kevin Klein. Neid ühendab asjaolu, et mõlemad on sündinud USA-s eelmise sajandi neljakümnendatel aastatel. Ainult Missourist pärit Kevin Delaney Kleinist sai Hollywoodi näitleja ja tema täisnimekaim, keda eristas vaid keskmine nimi - Richards, asutas kõrgmoemaailma võimsa korporatsiooni. Me räägime temast. Hollywoodi kuulsuste alleel disaineril loomulikult oma tähte pole, kuid ta on ka maailmakuulus. Ja hiilguse kiired, milles ta supleb, on tõeliselt kuldsed. Sest 1968. aastal asutatud Calvin Clein. Inc teenib jätkuv alt kasumit. Sellest moemajast on järk-järgult saanud tunnustatud kaubamärgi nimi. Mida tähendab "kleit SK-st", lugege sellest artiklist.

Disaineri elulugu. Karjääri algus

Kevin Richard Klein (me hääldame tema perekonnanime sageli kui Kline, mis on vale) sündis 1942. aastal, viis aastat varem kui tema nimekaim, kes hiljem vallutas. Hollywood. Tähtkuju järgi on tähedisaineriks Skorpion: ta tähistab oma sünnipäeva 19. novembril. Tema isa oli keskklassi juudi ärimees, kes elas Bronxis, tol ajal New Yorgi äärelinnas. Väike Kevin on lapsepõlvest peale üles näidanud iha ilu järele. Seetõttu tema isa ei kurvastanud ja andis pojale maineka hariduse. Kevin Klein lõpetas kunstikeskkooli, kui ta oli vaid kaheksateist aastat vana. Ta teadis juba kindl alt, kelleks tahab saada, kuid otsustas haridusteed jätkata ja õppis veel kaks aastat Moetehnoloogia Instituudis. 1962. aastal täiskasvanuks saamise pileti saanud Kevin töötas umbes kuus aastat New Yorgi erinevates disainimajades, kuid ei viibinud kuskil kaua.

Alustage oma ettevõte

Moemajades töötamine ei pakkunud Kevinile mingit rahuldust tervetest ambitsioonidest ega piisavaid elatusvahendeid. Ühesõnaga ei midagi muud kui hindamatu kogemus. Ta pidi isegi tänavakunstnikuna aeg-aj alt lisaraha teenima. 1968. aastal inspireeris tema lapsepõlvesõber Barry Schwartz teda – vaimselt ja rahaliselt – avama oma moemaja. Ettevõtte nimeks sai Calvin Klein Ltd ja see registreeriti New Yorgis. Algselt tegeles ettevõte meeste ülerõivaste arendamisega. Alles 70ndatel võttis Kevin Klein ette naiste tualettruumide disaini. Au ei tulnud talle kohe, kuid ootama ei jäänudki kaua. Juba viis aastat pärast ettevõtte asutamist sai disainer moemaailmas maineka Coty auhinna. Ja ta sai selle auhinna kolm aastat järjest.

Logomaania süüdlane

Teksaseid on Ameerika ühiskonnas alati peetud töörõivasteks. Kaunista tunked ja kombinesoonid – kes selle välja mõtleks? Ainult sellisele skandaalsele tüübile nagu Klein. 1978. aastal raputas moemaailm, kui rajale asusid modellid, kes kandsid "disainerteksaseid". Pükstasku tagaküljel uhkeldav silt "SK" (lühend sõnast Calvin Klein) sai esimeseks märgiks 70. aastate lõpus kogu maailma haaranud buumist, mida kutsuti "logomaaniaks". Erakordne oli ka teksaseid propageeriv reklaamikampaania. Kevin Klein avaldas plakati, mis jäljendab Leonardo Da Vinci kuulsat meistriteost "Püha õhtusöök". Mõlemast soost poolpaljad modellid istusid laua taga poosides, mis kopeerisid täielikult apostleid ja Jeesust Kristust. Neil olid jalas ainult teksad. Plakat kandis nime "Kleini viimane õhtusöök". Ja kuigi disainer pidi rahuldama roomakatoliku kiriku nõude miljon dollarit makstes, oli reklaamikampaania edukas. Kui 15-aastane modell väitis videos flirtiv alt, et "minu ja mu Calvinite vahel pole midagi", pidasid paljud snoobid loosungit vulgaarsuse märgiks, kuid müügitase näitas, et see toimis.

Casual ja unisex stiilide leiutaja

1992. aastal avaldas Kevin Klein reklaamplakati, millel olid napis riietuses räppar Marky Mark ja noor modell Kate Moss. Erinevast soost inimesed uhkeldasid sama rõivamudeliga. Seetõttu peetakse disainerit unisex stiili (ehk rõivaste, mis sobivad nii naistele kui ka meestele) ristiisaks. Uue Maailma moekuningaspeatus seal. Ta käivitas moemaailmas uue kontseptsiooni – casual stiilis disainerrõivad. See sõna tähendab "juhuslikku", kuid selle täpsem tähendus on "olukord". Pargis jalutamiseks või looduses matkamiseks, aga ka noortepeoks ja õhtusöögiks kanname täiesti erinevaid riideid.

Ettevõtte laienemine

Samal ajal, kui maailm vaatas filme koos Kevin Kleiniga, peaaegu disaineri nimekaimuga, laiendas ta ise metoodiliselt oma moeimpeeriumi piire. 1982. aastal, kui linastus film "Sophie's Choice", kus näitleja mängis üht peaosa, võttis Ameerika moemaailma kuningas aluspesu. Tema maja loodud riided, aksessuaarid ja jalanõud olid mõeldud noortele ja ilusatele – Kleini edu teine saladus. Tema firma ei õmble meelega suuri suurusi. Sellised riided ei ole rasvunud inimestele. Hellus, noorus ja teatav kergemeelsus – need on peamised assotsiatsioonid, mida SK märgise all olevad tooted tekitavad. Kuid isegi sellises näiliselt võitnud äris tekkisid ettenägematud raskused. 1999. aastal, kui näitleja mängis filmis Suveöö unenägu, tekitas disainer oma promokampaaniaga taas skandaali. Pildid kergelt riietatud teismelistest ja lastest, kes demonstreerivad uut pesukollektsiooni, šokeerisid moraalikaitsjaid.

Tarvikud firm alt SK

Inimeses peaks kõik olema täiuslik – kingadest lipsunõelani. Disainer jagas seda tõde, lisades riietele, aluspesule ja jalanõudele kellad. Kevin Klein 1997. aastalsõlmis lepingu Šveitsi firmaga The Swatch Group Ltd, mis on kronomeetritootjate seas juba usaldusväärsust kogunud. Nii on hinnaline märgistus "Made in Swiss" nüüd hakanud kaunistama SK - meeste ja naiste - käekellasid. Disainer rakendas nende toodete puhul tarka hinnapoliitikat. Suurepärase disaini ja töökindla Šveitsi liigutuse saab osta suhteliselt madala hinnaga. Mudelite väljatöötamise koos meistriga viis läbi maja juhtiv disainer Francisco Costa. Selle kaubamärgi käekelladele on iseloomulik elegants ja iga detaili hoolikas uurimine.

Kevin Kleini tualettvesi

Disainer ei jäänud märkamatuks ja parfüümid. Võimsas majas hakkasid arenema uued lõhnad – naiste, meeste, unisex. Kuna Kevin Kleini rõivad on mõeldud noortele ja ilusatele, ei kaldunud disainer parfümeeriatoodete puhul sellest sihtrühmast kõrvale. Tualettvee ja parfüümi lõhnad on kerged, naiivsed ja samas lummavad. Naiste tualettvees on tunda vahetust ja ennekuulmatust. Tugevama soo esindajatele jättis disainer mehelikkuse, kirglikkuse, sensuaalsuse. See unisex parfüüm võimaldab teil sukelduda pea ees Ameerika glamuuri atmosfääri. SK maja armastab välja anda armastajatele loodud paarislõhnu – need täiendavad üksteist.

Eraelu

Esimest korda disainer abiellus 1964. aastal. Varsti sündis tema naisel Jane Senteril tütar Marcy. Kuid kümme aastat hiljem abielu lagunes. Neli aastat hiljem, 1978. aastal, tüdruk rööviti lunaraha eest. Üheksa tundi hiljem maksti 100 000 dollari suurune tasu ja laps lasti vabadusse. Kuid ka röövijad arreteeriti. 1986. aastal abiellus disainer teist korda, võttes naiseks oma assistendi Kelly Rectori. Nende abielu kestis kuni 2006. aastani. Pärast lahutust hakkas disainer käima biseksuaaliga Nick Gruberiga. Endine pornonäitleja ja Kevin Klein – foto sellest ebatavalisest paarist lendas mööda kõiki staaride elu käsitlevaid ajakirju! Gruber oli Kleinist nelikümmend kaheksa aastat noorem. Kuid pärast seda, kui noormees sattus liiga uimastisõltuvusse, läks paar lahku. See juhtus aastal 2012.