Video: Bränd on brändi alus
2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2024-02-12 06:19
Meie kaupade massilise tarbimise päevil, arvukad väikesed ja suured turud, kõikvõimalikud tootjad, kaubamärgid, mis aeg-aj alt meie silme ees vilksatavad, püüdes vaateakendelt, plakatitelt meie vaatevälja pääseda, linnavalgustid, teleriekraanid, väga Kaasaegse tarbijasüsteemi põhikategooriatesse on lihtne eksida. Tõepoolest, paljud inimesed usuvad, et kaubamärgi ja kaubamärgi kontseptsioon on üks ja sama. Siiski ei ole. Mõisted on tõesti seotud, peaaegu alati üksteisega kaasas.
Võite isegi öelda, et need kaks mõistet on igavesed ja lahutamatud kaaslased. Mingil määral on see tõsi. Siiski on neil siiski mõningaid erinevusi. Neid saab sõnastada järgmiselt. Kaubamärk on toote tootja seaduslikult tõendatud tootmisõigus. Võib öelda, et see eristab seda teistest dokumenteeritud tootjatest. Bränd eksisteerib enamasti meie mõtetes. See on teatud positiivsete stereotüüpide kogum toote kohta, hoolik altturundajate loodud. Võib-olla esimene tuntud kaubamärk on Egiptuse käsitöölise märk, kes jättis tootele oma jälje. Kaubamärki ennast kasutati ka keskajal, mil käsitöölised märgistasid oma kaupa erilisel viisil.
Nagu näete, ulatub oma teoste tähistamise tava sajandeid tagasi. Lõppude lõpuks on see omandiõiguste ametlik kinnitus. Kuid kaubamärgi kontseptsioon, kuigi sellel olid eelkäijad samal keskajal, sündis täielikult alles meie globaalse tarbimise ajastul. Soov meelitada ostja oma leti äärde ja lüüa kavalaid konkurente, on viimastel aastakümnetel viinud lihts alt säravate reklaamikampaaniate loomiseni. Nii said kogu maailmale tuntuks vendade McDonaldide võileivad, mis oma maitselt pole atraktiivsed. Ja ettevõtte nimest Xerox on saanud kõigi seda tüüpi seadmete üldnimetus. Need on kõik näited edukast reklaamimisest.
Ja kui kaubamärgi loomine seisneb selle registreerimises, siis kaubamärgi loomine on palju pikem ja keerulisem projekt. Sellest sõltub suuresti tootmisettevõtte saatus.
Pole ime, et elame reklaamimaailmas! Šokolaaditootjad nõuavad, et nende toode oleks kõige magusam, lasteriiete kaubamärgid aga, et nende kasukad oleksid beebidele kõige soojemad. Kõik on suunatud positiivse kuvandi loomisele, mis jätab tarbimisühiskonnas kvaliteedi objektiivselt varju. Siit ka juurdehindlused brändi populaarsuse eest, sestostjad tajuvad seda toote lahutamatu osana.
Huvitaval kombel ei vasta kaubamärk alati kaubamärgi nimele. Juriidiliselt võib see eksisteerida hoopis teise nime all, kui miljonid seda teavad. Pealegi osutuvad edevad kaubamärgisõjad, mis väidetav alt omavahel konkureerivad, praktikas mõnikord nutikaks PR-käiguks mõlema ettevõtte reklaamimiseks. Nagu juhtus igaveste Pepsi ja Coca-cola konkurentidega, mis kuuluvad ühele investorile PepsiCo.
Soovitan:
Perekonnaväärtused on iga ühiskonna alus
Meie osariigis kehtivad seadused, mis kuulutavad pereväärtusi ja määravad kindlaks perekonna rolli ühiskonna arengus. Seadus aga seda mõistet ei määratle. Seevastu karistatakse neid, kes levitavad laste seas pereväärtusi eitavat, vanemate või lähedaste lugupidamatust propageerivat teavet
Tehing on majandussuhete alus
Tehing on kahe või enama majandusturu subjekti, füüsiliste ja juriidiliste isikute vaheline kas suuline või kirjalik kokkulepe (leping). Lepingu esemeks, mis on kätketud tehingu mõistesse, võib olla ükskõik milline. Enamasti on see leping mis tahes vara või kaupade ostmise ja müügi, teatud teenuste osutamise, väärtpaberite ostmise ja müügi, ühise tootmise või laenude andmise kohta
Teaduslik ja tehnoloogiline progress (STP) on kaasaegse lääne tsivilisatsiooni alus
Teaduslik ja tehnoloogiline protsess on tehnoloogia kiire areng, mis sai alguse 18. sajandil ja kestab tänaseni. Tehnoloogiliste uuenduste tähtsust on vaev alt võimalik ülehinnata nende mõjus Euroopa tsivilisatsioonile. Jah, üle kogu planeedi
Maailmapuu on kõigi maailmade alus
Igal iidsel rahval olid oma legendid, mis kirjeldasid maailma ehitust. Paljud neist on kardinaalselt erinevad, kuid naaberkultuuride maailmavaated kipuvad olema paljuski sarnased. Eriti tugev alt langevad kokku slaavi ja skandinaavia rahvaste legendid. Nende mõlema jaoks on kõiki olemasolevaid maailmu toetav telg Maailmapuu
Ken Robinson: loovus on hariduse alus
Ken Robinson on loovuse ekspert. Ta esitab väljakutse kooliharidussüsteemile, võitleb selle radikaalse ümbermõtestamise eest, et arendada erinevat tüüpi intelligentsiga lastes loovat mõtlemist. Teda nimetati CNN-i ühisprojekti Time, Fortune üheks "meisterhääleks". 2003. aastal sai ta kuninganna Elizabeth II-lt rüütli tiitli kunstiteenete eest