Meie kaupade massilise tarbimise päevil, arvukad väikesed ja suured turud, kõikvõimalikud tootjad, kaubamärgid, mis aeg-aj alt meie silme ees vilksatavad, püüdes vaateakendelt, plakatitelt meie vaatevälja pääseda, linnavalgustid, teleriekraanid, väga Kaasaegse tarbijasüsteemi põhikategooriatesse on lihtne eksida. Tõepoolest, paljud inimesed usuvad, et kaubamärgi ja kaubamärgi kontseptsioon on üks ja sama. Siiski ei ole. Mõisted on tõesti seotud, peaaegu alati üksteisega kaasas.
Võite isegi öelda, et need kaks mõistet on igavesed ja lahutamatud kaaslased. Mingil määral on see tõsi. Siiski on neil siiski mõningaid erinevusi. Neid saab sõnastada järgmiselt. Kaubamärk on toote tootja seaduslikult tõendatud tootmisõigus. Võib öelda, et see eristab seda teistest dokumenteeritud tootjatest. Bränd eksisteerib enamasti meie mõtetes. See on teatud positiivsete stereotüüpide kogum toote kohta, hoolik altturundajate loodud. Võib-olla esimene tuntud kaubamärk on Egiptuse käsitöölise märk, kes jättis tootele oma jälje. Kaubamärki ennast kasutati ka keskajal, mil käsitöölised märgistasid oma kaupa erilisel viisil.
Nagu näete, ulatub oma teoste tähistamise tava sajandeid tagasi. Lõppude lõpuks on see omandiõiguste ametlik kinnitus. Kuid kaubamärgi kontseptsioon, kuigi sellel olid eelkäijad samal keskajal, sündis täielikult alles meie globaalse tarbimise ajastul. Soov meelitada ostja oma leti äärde ja lüüa kavalaid konkurente, on viimastel aastakümnetel viinud lihts alt säravate reklaamikampaaniate loomiseni. Nii said kogu maailmale tuntuks vendade McDonaldide võileivad, mis oma maitselt pole atraktiivsed. Ja ettevõtte nimest Xerox on saanud kõigi seda tüüpi seadmete üldnimetus. Need on kõik näited edukast reklaamimisest.
Ja kui kaubamärgi loomine seisneb selle registreerimises, siis kaubamärgi loomine on palju pikem ja keerulisem projekt. Sellest sõltub suuresti tootmisettevõtte saatus.
Pole ime, et elame reklaamimaailmas! Šokolaaditootjad nõuavad, et nende toode oleks kõige magusam, lasteriiete kaubamärgid aga, et nende kasukad oleksid beebidele kõige soojemad. Kõik on suunatud positiivse kuvandi loomisele, mis jätab tarbimisühiskonnas kvaliteedi objektiivselt varju. Siit ka juurdehindlused brändi populaarsuse eest, sestostjad tajuvad seda toote lahutamatu osana.
Huvitaval kombel ei vasta kaubamärk alati kaubamärgi nimele. Juriidiliselt võib see eksisteerida hoopis teise nime all, kui miljonid seda teavad. Pealegi osutuvad edevad kaubamärgisõjad, mis väidetav alt omavahel konkureerivad, praktikas mõnikord nutikaks PR-käiguks mõlema ettevõtte reklaamimiseks. Nagu juhtus igaveste Pepsi ja Coca-cola konkurentidega, mis kuuluvad ühele investorile PepsiCo.
