Kauba hind on universaalne tootja-ostja suhete regulaator. See on just see näitaja, mille tõttu toode ostetakse (või jäetakse ostmata) ja vastav alt sellele, kas müüja saab või ei saa oma tegevust teostada.
Õige hinnavalik on tootja finantspoliitika edu võti. Maailmakaubanduse praktikas on kogunenud piisav alt teavet hinnakujunduse põhiprintsiipide ja neid mõjutavate tegurite kohta.
Mis määrab hinna?
Vaatleme peamisi turuhindade kujunemist mõjutavaid tegureid. Neid on mitu:
- Turuüksuste (müüjad ja ostjad) arv. Mida suurem number, seda väiksem on hinnakõikumine.
- Nende õppeainete sõltumatus. Reeglina on nii, et mida vähem müüjaid või ostjaid turul on, seda rohkem on neil võimalusi hinna kujunemist mõjutada.
- Erineva tootevalik. Mida suurem see on, seda stabiilsemad on teatud tüüpi toodete positsioonid.
- Välised piirangud (pakkumise ja nõudluse suhte ajutised kõikumised, valitsuse regulatsioon jne).
Kuidashind kujunenud?
Tegelik hind on teatud valuuta ühikute arv, mille ostja on kohustatud müüjale andma. Põhireegel on siin see, et mida kättesaamatum (eksklusiivsem) toode, seda kallim see on ja seda vähem tahetakse seda osta. Teatud kaupade puudus tarbijate jaoks tekitab iga ühiku eest kõrgema hinna, mis vähendab automaatselt nõudlust ja võrdsustab selle pakkumisega.
Mistahes kaubagrupi hindade kõikumine mõjutab nende vabastamist. Kui hind tõuseb, muutub selle toote väljalaskmine ja müük paljudele tootjatele atraktiivseks. Turu küllastumise tulemusena hinnad langevad. Mõned toorainetootjad on mõnikord sunnitud mängust lahkuma.
Seega sunnivad hinnad tootjaid reguleerima toodetavate kaupade kogust. See juhtub sellise nähtuse nagu nõudlus tõttu.
Nõudlus kui kontseptsioon
Iga inimene vajab mitmesuguseid materiaalseid hüvesid. Ta ei loo neist valdavat enamust ise, vaid tuleb nende pärast turule. Kuid soovitud ostja hankimiseks peab olema teatud rahasumma. Vajadused, mida toetab võime maksta vajaliku eest, ja nõudlus on olemas.
Seega iseloomustab nõudlus suhet kaubamassi, mida inimesed on nõus maksma, ja nende hinna vahel. See tähendab, et nõudlus sõltub otseselt hinnast. Kui toote hind muutub, peab müüja arvutama, kuidas see mõjutab nõudlust ja vastav alt ka müüki.
Hinnakujundusmehhanism põhinebmüüjate ja ostjate huvide kokkupõrge. See suuresti spontaanne protsess toimib pidev alt ja on iseloomulik igale turumajandusele.
Selle mehhanismi teine komponent on pakkumine ehk toodangu maht, mida tootjad on valmis pakkuma tarbijale kindla hinnaga teatud ajahetkel. Kõik on ilmselt kuulnud, et nõudluse ja pakkumise "kohtumise" tulemuseks on toote või teenuse tegelik hind.
Punane hind – mis see on?
Turuhind või tasakaaluhind on see, millega kaup raha vastu vahetatakse – ei rohkem ega vähem. Kas toodet pakutakse alati müügiks reaalsele lähedase hinnaga? Kuidas hinnata küsitud summa "õiglust"? Pole saladus, et sama kauba nõudluse (ja koos sellega ka hindade) tõusu ja langust mõjutavad paljud erinevad tegurid – alates nõudluse hooajalisest kõikumisest kuni lekkinud teabeni toote halva kvaliteedi kohta.
Tõenäoliselt sündis mõiste "punane hind" siis, kui üritati subjektiivselt hinnata müüja poolt tootele või teenusele teatud tasu määramise "õiguspärasust".
Mida see tähendab? Enamik inimesi on seda oma elus rohkem kui korra kuulnud ja "igapäevaelus" teavad kõik, millega tegu. Kuid vaatame, kuidas sõnaraamatud seda mõistet tõlgendavad.
Anna mulle entsüklopeedia
Majandussõnastik tõlgendab seda kui kõrgeimat, st kõrgeimat hinda, mida ühegi toote eest maksta saab. Temagasünonüümide sõnastik ja fraseoloogiline sõnaraamat on solidaarsed.
Samas on õigussõnaraamatus antud definitsiooni kohaselt mõistel "punane hind" korraga kaks tähendust. Esimene neist on hind, mis sobib mõlemale tehingus osalejale – nii müüjale kui ostjale. Teine väärtus on summa, mille ostja küsib vastuseks müüja (tema arvates) liialdatud nõuetele.
Just selles viimases tähenduses on "punase hinna" mõiste juurdunud nii igapäevaelus kui ka vene kirjanduses. "Jah, tema jaoks on punane hind kopikas!" - nad räägivad tavaliselt odavast või madala kvaliteediga tootest, mida nad üritavad müüa ülikõrgete hindadega.
Seda mõistet leidub just selles tähenduses vene klassikute teostes, näiteks N. V. Gogoli teoses "Surnud hinged" või A. N. Tolstoi "Peeter Suures".
Nii tuli väljend kasutusse. Ja nüüd kasutatakse seda selles tähenduses kõige sagedamini.
