Bernard Berelson määratles sisuanalüüsi kui "uurimismeetodit sõnumite selgesõnalise sisu objektiivseks, süstemaatiliseks ja kvantitatiivseks kirjeldamiseks". Sotsioloogia sisuanalüüs on uurimisvahend, mis keskendub andmete tegelikule sisule ja sisemistele tunnustele. Seda kasutatakse teatud sõnade, mõistete, teemade, fraaside, märkide või lausete esinemise tuvastamiseks tekstides või tekstikomplektides ja selle olemasolu objektiivseks mõõtmiseks.
Tekste võib laias laastus määratleda kui raamatuid, raamatupeatükke, esseesid, intervjuusid, arutelusid, ajalehtede pealkirju ja artikleid, ajaloolisi dokumente, kõnesid, vestlusi, reklaame, teatrit, mitteametlikku vestlust või isegi suhtluskeele ilmet. Sisuanalüüsi läbiviimiseks kodeeritakse või jaotatakse tekst erinevatel tasanditel hallatavateks kategooriateks: sõna, sõna tähendus, fraas, lause või teema jaseejärel uuriti ühe sisuanalüüsi meetodi abil. Sotsioloogias on see kontseptuaalne või suhteline analüüs. Tulemusi kasutatakse seejärel järelduste tegemiseks tekstis sisalduvate sõnumite, autori, publiku ja isegi kultuuri ja aja kohta, milles nad osalevad. Näiteks võib sisu osutada sellistele tunnustele nagu täielikkus või kavatsused, eelarvamused, eelarvamused ja umbusaldus autorite, kirjastajate ja kõigi teiste sisu eest vastutavate vastu.
Sisuanalüüsi ajalugu
Sisuanalüüs on elektroonikaajastu toode. See sai alguse 1920. aastatel Ameerika ajakirjanduses, mil ajakirjanduse sisu uurimiseks kasutati sisuanalüüsi. Praegu on rakendusala oluliselt laienenud ja hõlmab mitmeid valdkondi.
Kuigi sisuanalüüsi tehti regulaarselt juba 1940. aastatel, muutus see usaldusväärsemaks ja sagedamini kasutatavaks uurimismeetodiks alles järgmisel kümnendil, kui teadlased hakkasid keskenduma mõistetele, mitte ainult sõnadele ja semantilistele seostele, mitte ainult. kohalolek.
Sisuanalüüsi kasutamine
Kuna sellega saab uurida mis tahes teksti või salvestust, st analüüsida mis tahes dokumente, kasutatakse sisuanalüüsi sotsioloogias ja muudes valdkondades, alustades turundus- ja meediauuringutest lõpetades kirjanduse ja retoorika, etnograafia ja kultuuriõpetus, soo- ja vanuseküsimused, analüüsikssotsioloogia ja politoloogia, psühholoogia ja kognitiivteaduse ning ka muude uurimisvaldkondade andmed. Lisaks peegeldab sisuanalüüs tihedat seost sotsiaal- ja psühholingvistikaga ning mängib tehisintellekti arendamisel lahutamatut rolli. Järgmine loend pakub rohkem võimalusi sisuanalüüsi kasutamiseks:
- Tuvastage suhtlussisus rahvusvahelisi erinevusi.
- Propaganda olemasolu tuvastamine.
- Indiviidi, rühma või institutsiooni suhtluse kavatsuse, fookuse või suundumuse kindlaksmääramine.
- Suhete ja suhtlusele reageerimise käitumise kirjeldus.
- Inimeste või rühmade psühholoogilise või emotsionaalse seisundi määramine.
Sisuanalüüsi objektid
Sotsioloogias on sisuanalüüs tekstide uurimine, et uurida sotsiaalseid protsesse (objekte või nähtusi), mida need tekstid esindavad. Sotsioloogilise teabe allikateks on protokollid, aruanded, otsused, poliitikute sõnavõtud, ajalehed, ajakirjad, teosed, illustratsioonid, filmid, ajaveebid, päevikud jne. Tekstides toimunud muutuste põhjal saab tuvastada erinevaid suundi, poliitilisi ja ideoloogilisi hoiakuid ning poliitiliste jõudude paigutamine., analüüsiobjektiga otseselt seotud avalike huviasutuste, avalike organisatsioonide ja erakondade toimimine.
Sisuanalüüsi tüübid
Sisuanalüüs sotsioloogias on dokumentaalse teabe kogumise ja töötlemise kõige olulisem meetod. Seda saab kasutada mõlema jaoksandmete esmaseks kogumiseks ja juba kogutud andmete töötlemiseks – näiteks intervjuude transkriptsioonide, fookusgruppide jms töötamisel. Sotsioloogias on kaks üldist sisuanalüüsi tüüpi: kontseptuaalne ja relatsioonianalüüs. Kontseptuaalset võib vaadelda kui tekstis mõistete olemasolu ja sageduse kindlakstegemist. Relatsioon põhineb kontseptuaalsel analüüsil, mis uurib mõistetevahelisi suhteid tekstis.
Kontseptuaalne analüüs
Traditsiooniliselt käsitleti kontentanalüüsi kui sotsioloogia uurimismeetodit kõige sagedamini kontseptuaalse analüüsi seisukoh alt. Viimases valitakse uurimiseks mõiste ja selle esinemiste arv salvestatud tekstis. Kuna terminid võivad olla nii kaudsed kui ka otsesed, on oluline enne loendusprotsessi alustamist need selgelt määratleda. Subjektiivsuse piiramiseks mõistete määratlemisel kasutatakse spetsiaalseid sõnastikke.
Nagu enamiku teiste uurimismeetodite puhul, algab kontseptuaalne analüüs uurimisküsimuste määratlemisest ja valimi või valimite valimisest. Pärast valimist tuleb tekst kodeerida hallatud sisukategooriatesse. Kodeerimisprotsess on põhimõtteliselt selektiivne redutseerimine, mis on sisuanalüüsi keskne idee. Jaotades materjalide sisu sisukateks ja asjakohasteks teabeteks, saab sõnumi mõningaid omadusi analüüsida ja tõlgendada.
Seoste analüüs
Nagu eespool öeldud, põhineb relatsioonianalüüs kontseptuaalsel analüüsil, uurides tekstis sisalduvate mõistete vahelisi suhteid. JA,Nagu ka muud tüüpi uurimistöö puhul, määrab uuritava ja/või kodeeritava esialgne valik sageli selle konkreetse uurimistöö ulatuse. Relatsioonianalüüsi jaoks on oluline kõigepe alt otsustada, millist tüüpi kontseptsiooni uuritakse. Uuringuid viidi läbi nii ühe kategooria kui ka koguni 500 mõistekategooriaga. Ilmselgelt võivad liiga paljud kategooriad muuta teie tulemused ebaselgeks ja liiga vähesed võivad viia ebausaldusväärsete ja potentsiaalselt kehtetud järeldusteni. Seetõttu on oluline, et kodeerimisprotseduurid põhineksid teie uurimistöö kontekstil ja vajadustel.
Suhteanalüüsi meetodeid on palju ja see paindlikkus muudab selle populaarseks. Teadlased võivad vastav alt oma projekti laadile välja töötada oma protseduurid. Kui protseduuri on põhjalikult testitud, saab seda rakendada ja aja jooksul populatsioonide lõikes võrrelda. Relatsioonianalüüsi protsess on saavutanud arvuti automatiseerimise kõrge taseme, kuid on siiski, nagu enamik uuringuvorme, aeganõudev. Võib-olla kõige tugevam väide, mida saab esitada, on see, et see säilitab kõrge statistilise ranguse, kaotamata seejuures teiste kvalitatiivsete meetoditega leitud detailirikkust.
Tehnika eelised
Sotsioloogia sisuanalüüsi meetodil on teadlaste jaoks mitmeid eeliseid. Eelkõige sisuanalüüs:
- vaatab otse suhtlust tekstide või ärakirjade kaudu ja langeb seetõttu kesksesotsiaalse suhtluse aspekt;
- saab pakkuda nii kvantitatiivseid kui ka kvalitatiivseid toiminguid;
- saab tekstianalüüsi kaudu anda väärtuslikku ajaloolist/kultuurilist teavet;
- võimaldab teksti lähedust, mis võib vaheldumisi konkreetsete kategooriate ja seoste vahel, ning analüüsib statistiliselt teksti kodeeritud vormi;
- saab kasutada tekstide tõlgendamiseks sellistel eesmärkidel nagu ekspertsüsteemide arendamine (kuna teadmisi ja reegleid saab kodeerida selgesõnaliste väidetega mõistetevaheliste seoste kohta);
- on mittetungiv interaktsioonianalüüsi tööriist;
- annab ülevaate inimeste mõtlemise ja keelekasutuse keerulistest mustritest;
- kui see on hästi teostatud, peetakse seda suhteliselt "täpseks" uurimismeetodiks.
Sisuanalüüsi puudused
Sellel meetodil pole mitte ainult eeliseid, vaid ka puudusi, nii teoreetilised kui ka protseduurilised. Eelkõige sisuanalüüs:
- võib olla äärmiselt töömahukas;
- suurenenud veaoht, eriti kui relatsioonianalüüsi kasutatakse kõrgema tõlgendamistaseme saavutamiseks;
- sageli puudub teoreetiline alus või üritatakse liiga vabameelselt teha sisukaid järeldusi uuringus viidatud seoste ja mõjude kohta;
- on oma olemuselt redutseeriv, eriti keeruliste tekstide käsitlemisel;
- kipub liiga sageli lihts altkoosneb sõnade arvust;
- see ignoreerib sageli konteksti;
- seda on raske automatiseerida või arvutistada.
Näide sisuanalüüsist sotsioloogias
Tavaliselt alustavad teadlased sisu analüüsimise kaudu küsimuste tuvastamisest, millele nad tahaksid vastata. Näiteks võivad nad olla huvitatud sellest, kuidas naisi reklaamides kujutatakse. Seejärel valivad teadlased analüüsimiseks reklaamidest andmekogumi – võib-olla telereklaamide sarja stsenaariumid.
Nad uurivad ja loevad üles teatud sõnade ja piltide kasutust videotes. Selle näite jätkamiseks võiksid teadlased uurida telereklaame stereotüüpsete soorollide osas, kuna keel võib vihjata, et reklaamides olevad naised on meestest vähem teadlikud, ja kummagi soo seksuaalset objektiveerimist.
Funktsionaalne analüüs sotsioloogias
Funktsionaalne analüüs on metoodika, mida kasutatakse keeruka süsteemi toimimise selgitamiseks. Põhiidee seisneb selles, et süsteemi vaadeldakse kui funktsiooni arvutamist (või üldisem alt infotöötlusprobleemi lahendamiseks). Funktsionaalne analüüs viitab sellele, et sellist töötlemist saab seletada selle keeruka funktsiooni jagamisega lihtsamate funktsioonide kogumiks, mis arvutatakse välja organiseeritud alamprotsesside süsteemiga.
Funktsionaalne analüüs on kognitiivteaduse jaoks oluline, kuna see pakub loomulikku metoodikat selle selgitamiseks, kuidasandmetöötlus. Näiteks mis tahes "musta kasti diagramm", mille kognitiivpsühholoog on mudeli või teooriana välja pakkunud, on funktsionaalse analüüsi analüütilise etapi tulemus. Igasugust ettepanekut selle kohta, mis moodustab kognitiivse arhitektuuri, võib vaadelda hüpoteesina kognitiivsete funktsioonide olemuse kohta nende funktsioonide aktiveerimise tasemel.
