Tänapäeval esindab kaupade ja teenuste turg tohutut valikut igasuguseid tooteid. Väikesed ja suured ettevõtted toodavad tarbekaupu, mida inimesed igapäevaelus kasutavad. Majandussfääris on tavaks teha vahet identse toote ja homogeense toote vahel. Need mõisted on vajalikud turuhinna kujunemiseks.
Põhiteooria
Identsed kaubad on teenused või üldised tarbekaubad, millel on samad omadused, mis on iseloomulikud kahele või enamale tüübile. Valmistatud sama tootja poolt ja samas linnas. See ei võta arvesse väiksemaid erinevusi välispakendis või välimuses.
Sarnased kaubad on kaubad või teenused, millel on sarnased omadused ja mida saab kasutada vaheldumisi.
Neid kahte mõistet käsitletakse ainult tarbekaupade puhul. Need on kaubad, mida müüakse lõpptarbijale tema isiklikuks tarbeks. Nende abiga rahuldab ostja oma materiaalsed ja kultuurilised vajadused.
Võtleme ühe huvitavanäide. Kohalikus pagariäris valmistatud rosinakukli ja samast tehasest pärit tuhksuhkruga kaetud rosinakukli loetakse identseks. Kuid kohaliku tootja rosinatega kuklit ja teise linna tootja täpselt sama toodet nimetatakse juba homogeenseks.
Mille jaoks kasutatakse identiteedi ja homogeensuse mõisteid?
Turule siseneval uuel ettevõttel on raske kujundada hinnapoliitikat. Teoreetiliselt kujuneb toote hind turul nõudluse ja pakkumise koosmõjul. Kui ostja on summaga rahul, võib see olla müüja jaoks liiga väike ja vastupidi, liiga kõrge tootjahind võib tarbijat tõrjuda.
Aja jooksul leiavad müüja ja ostja ühise keele. Kuid äsja turule tulnud uus ettevõte ei ole sellest teadlik. Ja selleks, et määrata oma tootele mõistlikud hinnad, tuleb uurida sellega sarnaseid tooteid. Sel juhul räägime homogeensusest.
Näiteks ettevõte toodab kooke. Võrreldes konkurentide valikut, saate määrata hinna teistest madalamaks või kõrgemaks. Või lahkuge samal tasemel.
Must luik
Vaatleme näidet ettevõttest, kes siseneb turule identse tootega. Siin tuleb juttu ühest firmast "K", mis on kooke tootnud juba palju aastaid järjest. Tal on hea maine, maitsvad tooted ning kõige populaarsem on musta luige kook šokolaadi ja valge glasuuriga.
Ettevõte otsustas sortimendi laiendamiseks ja kujundamiseks šokolaadikoogi Black Swan välja vahetada ja lisada sellele karamellglasuuri, nimetades toote "Sweet Passion". Sel juhul on toode identne ja hind kujuneb esimese tordi põhjal.
Frantsiis
Identset toodet peab tootma sama tootja. Mõelge frantsiisimise näitele. Seal on firma "P", mis teeb kvaliteetset ja maitsvat jäätist. Kuid ta teeb koostööd ainult hulgimüügi vahendajatega, mitte ei müü tooteid otse lõpptarbijale. Üks ärimees, kes tegutses ettevõtte "R" nimel, tarnis oma linnas mitu külmikut jäätisega ja määras selle hinnaks 50 rubla saja grammi kohta.
Tuli veel üks ettevõtja ja otsustas samuti müüa samas linnas sama firma jäätist. Sel juhul kauplevad need ettevõtjad identsete kaupadega. Teine ärimees määrab oma hinna, keskendudes sellele, mille esimene on juba määranud.
Identsete ja homogeensete tooterühmade omadused
Homogeensed ja identsed esemed on tarbekaupade hulgas väga levinud. See on peaaegu kogu valik meie kauplustes ja supermarketites.
Vaadake riiuleid. Ühe tootja tugev alt ja keskmiselt gaseeritud vesi "Kuyalnik" on identne toode. Kuid väga gaseeritud "Kuban" ja "Kuyalnik" - see juba onhomogeenne.
Alpen Gold piima- ja piimašokolaad pähklitega samast Stollwerck AG tehasest on identne rühm, samas kui Alpen Gold ja Alyonushka on homogeensed.
Andsime näite sortimendi moodustamisest. Seda saab luua nii samas ettevõttes, kus on vahetatavad identsed tooted, kui ka jaemüüjate poolt, kellel on vahetatavad sarnased tooted.
Eritunnused
Anname identse rühma tunnused:
- on samad funktsioonid;
- loodud sama tehnoloogiaga;
- on kõrge kvaliteediga;
- kasutatakse igapäevaelus;
- on üks päritoluriik ja üks tootja.
Pöörake tähelepanu viimasele punktile. On juhtumeid, kus tootjaid on ainult üks, kuid selle esindus asub teises riigis ja kaup lasti välja seal. Siis peetakse kahte erinevas olekus välja antud sarnast üksust juba homogeenseks.
Identseid kaupu tunnustatakse ainult nende kaupa, mille on loonud üks ettevõte ühes riigis.
Homogeense kategooria omadused:
- koostis võib olla sama või sarnaste asendustega;
- kaupade kvaliteet ei jää üksteisest alla;
- toodetud ühes riigis;
- tootjatel on turul sama hea maine;
- loetakse tarbija jaoks asendatavateks.
Oletame, et inimene valib supermarketis šampooni. See on riiulilmitu pudelit, kõik erinevatelt tootjatelt, kuid neil on hea maine ja äratuntav kaubamärk. Ostja seisukoh alt sarnase kvaliteediga kaup praktiliselt ei erine ja siis teeb ostja oma valiku selliste tegurite alusel nagu hind, lõhn, värvus jne.
Identsete ja homogeensete kaupade mõistete kujunemine tollis
Populaarse kaubaga piiri ületamisel tuleb täita deklaratsioon, kus on märgitud toodete kogus ja hind. Mõelgem, kuidas kujunevad tollivormistuse käigus mõisted identsed ja homogeensed kaubad.
Kaks vedajat impordivad Vene Föderatsiooni territooriumile sama värvi ja sama tootja sama puuvillast kangast. Üks sõlmis tootjaga lepingu pidevateks tarneteks hulgihinnaga. Teine on ühekordne leping täiesti erineva hinnaga. Sel juhul tuleb lõplikku maksumust kohandada kaubanduslike müügitasemete erinevustega, kangas loetakse identseks.
Veel üks näide. Kaks partiid kleite tuuakse tollile. Riietustel on ühine sarnasus, sama kangas ja stiil. Erinevused on värvis ja suuruses. Üks partii toodud ülemaailmse mainega tuntud moelooj alt. Teine on Hiinast. Seega peetakse populaarseid tooteid homogeenseteks ja nende hinnakategooria on erinev.
Võtleme olukorra, kui riiki imporditakse kaks sama marki autot, millel on samad omadused, varustus, ainult erinevat värvi. Kui värv ei olemõjutab hinda, siis tunnistatakse autod identseteks. Kui kasutada unikaalset värvi, aerograafi, kunstitoonimist ja hind on seetõttu kõrgem, siis on tegemist juba homogeensete objektidega.
