Mis on kampaania? Üsna sageli kohtame seda sõna, mida kasutatakse ajalehtede ja ajakirjade lehekülgedel, internetiportaalides ja teleriekraanidel. Kuid huvitaval kombel kasutatakse seda terminit alati erinevates kontekstides. Ja mõnikord pole nii lihtne aru saada, mida see tegelikult tähendab. Selgub, et kampaania on üks multiterminitest, mis sisaldab korraga mitut mõistet. Ja need võivad olla seotud avaliku, poliitilise, kultuurilise ja majanduselu mitmesuguste sfääridega. Samal ajal võib ehk välja tuua
mõned nende mõistete ühised tunnused, millele viidatakse ühe sõnaga ja mis annavad üldise määratluse: kampaania on omavahel seotud toimingute kogum, mille eesmärk on saavutada teatud tulemus. Nüüd me veendume selles.
Teabekampaania
Näiteks hõlmab see sündmus meetmete kogumit elanikkonna (või mõne muu kogukonna) agiteerimiseks, et edastada neile vajalikke teadmisi või inspireerida avalikkust arvamust avaldama. Selline meetmete kogum võib olla reklaam, mis reklaamib turul teatud toodet. Loomulikult ei piirdu see lihtsate videote või tänavaplakatitega, mis kutsuvad tarbijat just seda küpsist või pesupulbrit ostma. Ei, reklaamikampaania onhoolik alt välja töötatud turundusstrateegia, mille käigus selgitatakse välja tarbija eelistused, tema käitumise iseärasused, riikliku turu iseärasused ja riigis valitsev seadusandlik süsteem. Toimub nn sihtrühmade (tegelikult nende, kelle nõudlusele reklaamiandjad loodavad) eeltöötlus. Kampaania ei ole aga alati puht alt äriliste eesmärkide taotlemine. Teabetegevust võib riik läbi viia ka näiteks sotsiaalreklaami vormis, mis on
märk riigi murest heaolu kasvu, inimeste heaolu, rahva tervise, tänavate puhtuse ja muu pärast. Valimiskampaania seevastu on omamoodi riigi ja avalikkuse süntees, kus mitmed poliitilised jõud teostavad laiema avalikkuse ajaliselt piiratud veendumust, et nad on väärt riigihaldusaparaadis kohtadele ja on nende programm, mis tagab riigi ja elanikkonna huvide kõige tõhusama täitmise.
Sõjaline tegevus
Muidugi ei saanud te kohtuda selliste mõistetega nagu "tšetšeeni kampaania" või "Napoleoni kampaania". Tõepoolest, seda mõistet kasutatakse sageli seoses sõjalise iseloomuga tegevustega. Siin tähendab see ka teatud järjepidevate ja omavahel seotud meetmete kogumit, kuid need ei ole enam suunatud elanikkonna propagandistlikule mõjutamisele, vaid vaenlase armee üleoleku saavutamisele. See saavutatakse tulusate territooriumide hõivamise, füüsilise hävitamise kauduvaenlase väed ja nii edasi.
Muud määratlused
Lisaks ei seostata kampaaniat alati inimeste teatud tegudega. Seega on Campania piirkond Itaalias ja väike asteroid, mis asub Päikesesüsteemis Marsist kaugemal. Sama nimetusega on ka tuumareaktori tööperiood, mille see annab pärast ühte tuumkütuse laadimist.
