Olivier Roustan on Balmaini loovjuht. Disainer, kes muutis auväärse Pariisi moemaja populaarseks kultuuriks, pälvib vastakaid hinnanguid. Milline on Olivier Roustani panus kõrgmoes ja kuidas õnnestus tal haute couture'i maailmas revolutsiooni teha?
Lapsepõlv
Disainer sündis 1985. aastal. Olivier on orb. Mõne kuu vanuselt lapsendas poisi lastetu paar Prantsusma alt. Sünnituse asjaolud on Olivier Roustanile endale siiani mõistatus.
Disainer veetis oma lapsepõlve ja nooruse Bordeaux's. Vanemad armastasid ja hellitasid oma adopteeritud poega, säästmata raha tema meelelahutuseks ja hariduseks.
Oma kooliaastatel näitas Olivier üles sobivust täppisteaduste ja keelte jaoks. Isa lootis, et teda ootab ees suure teadlase või juristi karjäär, kuid Rustan juuniori armastus moe vastu osutus tugevamaks.
Poisil tekkis varakult huvi ilusate riiete vastu. Olivier Roustan käis noorukieas koos perega ooperietendustel ja tegelaste kostüümid köitsid poissi rohkem kui lavastuste süžee.
Suzelle, Olivieri vanaemaema poolt oli Rustani esimene muusa. Ta järgis moodi ja tal oli Chaneli stiili suhtes pehme koht. Suzel mõjutas Olivieri loomingulist arengut ja on tema sõber tänapäevani.
Karjääri algus
Rustan õppis Pariisi kunsti- ja moetehnoloogia keskkoolis (ESMOD). Noormees polnud väsinud õpetajate formaalsest suhtumisest õpilaste huvidesse. 18-aastaselt jättis Olivier kooli pooleli ja läks Itaaliasse, kus töötas kohalikes klubides tantsijana.
2003. aastal liitus ta Roberto Cavalli meeskonnaga. Olivier palgati assistendiks, seejärel tõusis ta naisteliini peadisaineriks. Rustani kollektsioonid Cavallile näitasid glam rocki stiili, millest sai hiljem tema kaubamärk.
Disainer viibis Roberto Cavalli juures viis aastat, enne kui 2009. aastal Balmaini kolis. Olivier töötas kaks aastat Balmainis loovjuhi Christophe Decarnini käe all. Alates 2011. aastast on Rustan Prantsuse kaubamärgi peadisainer.
Kunstijuht Balmain
Balmain on Pariisi moemaja, mis eksisteerib aastast 1945. Bränd sai tuntuks rikkalike käsitsi valmistatud kaunistustega õhtukleitide poolest. Balmaini peeti lugupeetud daamide kaubamärgiks ja see on juba mitu aastakümmet kaotanud oma juhtpositsiooni moe esirinnas.
Olivier Roustan jätkas Balmaini loovjuhina Decarnini kursi noorte klientuuri võitmisel. Olivieri loomingus on ühendatud Pariisi kõrgmoe traditsioon Ameerika popkultuuri ja tänavastiiliga. Dekoratiivne tikandid kulla ja kristallidegamuutunud rock and roll minikleitide, kitsaste pükste ja laiade õlgadega jakkide dekoratiivseks elemendiks.
2015. aastal tõi Olivier turule esimese Balmaini meesterõivakollektsiooni. Tänapäeval moodustavad tugevamale soole mõeldud tooted 40% brändi müügist.
Alates 2015. aastast on Rustan teinud koostööd massituru kaubamärkidega. Esimene koostöö oli kollektsioon H&M-ile. Reklaamikampaania koos Kendall Jenneriga suurendas elevust "couture" House'i enneolematu tegevuse ümber. Avamispäeval vallutas avalikkus H&Mi poode üle maailma tormiliselt. Rustani kaubad müüdi läbi mõne tunniga.
2016. aastal ilmus spordifirma Nike jaoks Balmaini kapselsari. Jalgpalli EM-ile pühendatud must-kuldne kollektsioon peegeldas Rustani tõlgenduses äratuntavat "Balmaini" stiili.
2017. aastal lõi Olivier Victoria's Secreti jaoks pesusarja. Tooteid, mida näitasid modellid Rustani sõprade seast, sai osta kohe pärast etendust.
Olivieri praegune partnerprojekt on L'Oreali huulepulgade sari. Kollektsioon koosneb 12 klassikalisest ja avangardsest toonist ning on mõeldud erinevat tüüpi naistele. Huulepulk on pakendatud Balmainist inspireeritud disainerpudelitesse.
Olivier Roustani koostöö toob Balmaini massiturule. Kollektsioonid meelitavad publikut kõlava brändinime, äratuntava disaini ja suhteliselt madalate hindadega. Kapslisarja tutvustatakse nende Balmaini klientide arvuleostjad, kes ei saa endale lubada põhiliini kaupade maksumust.
Rustan ja kuulsused
Olivier hoiab sõbralikke suhteid maailmatasemel staaridega. Rustan loob kostüüme Beyoncé, Rihanna, Jane Fonda esinemistele ja seltskonnaüritustele. Kollektsioonide demonstreerimiseks kutsub disainer juhtivaid tippmodelle.
Olivier hindab kuulsuste tähelepanu ja nimetab oma saatjaskonda "Balmaini armeeks". Instagramis avaldab Rustan regulaarselt ühispilte, kus staarid on riietatud tema disainidesse.
Balmaini juhtkond näeb loovjuhiga tutvumises suuri ärivõimalusi. Väljaanded hashtagiga balmainarmy õhutavad kasutajaid Balmaini riideid ostma. Bränditooted on pääsme Rustani kaunite ja edukate sõprade suletud kogukonnale.
Eraelu
Olivier Roustan räägib avalikult LGBT-kogukonda kuulumisest. Oma homoseksuaalsuse mõistmine jõudis talle teismeeas. Esimene tõsine romaan juhtus 18-aastase Olivieriga Roomas töötades.
Pärast meediainimeseks muutumist on disaineri isiklik elu muutunud kuulujuttude objektiks. Olivier Roustani Instagramist pärit fotod, mida ta sageli südamega märgib, andsid alust kuulujutudele couturieri sidemetest Kanye Westi ja Chris Browniga. Kuulujutt pole kinnitatud.
Täna väärib Olivier Roustani isiklik elu staatust "kõik on keeruline". Disainer tunnistab, et tal pole lihtne ühiskonnasõprade meelitusi lahutadasiirad tunded.
Olivier suhtleb internetipublikuga siir alt, kuid ei pühenda seda oma probleemidele ja kogemustele. Disainer usub, et Instagramis loodud pilt peaks andma inimestele unistuse.
Rustan 2018. aastal
Olivier jääb Balmaini loovjuhiks. Brändiomanikud näevad disaineri töös tõsist kaubanduslikku potentsiaali. Juhtkond loodab avalikkuse huvi äratada uue koostööga selliste meediahiiglastega nagu Google ja Netflix.
2018. aastal teeb Olivier koostööd Beyoncéga. Ta kujundas kostüümid tema esinemiseks Coachella festivalil. BeyonceXBalmaini piiratud väljaanne, mis põhineb lavagarderoobil.
Dokumentaalfilmi aluseks oli Olivier Roustani elulugu. 2018. aasta suvel jõudsid lõpule filmi “Wonder Boy” võtted, milles disainer räägib oma lapsepõlvest ja moekarjäärist. Filmi esilinastus on kavandatud aastal 2019
Olivier Roustan äratab avalikkuse huvi Haute Couture'i traditsiooniliste väärtuste vastu. Disainer muudab need praeguse stiili elemendiks ja äriliselt edukaks tooteks. Tänu Rustanile säilitab Balmaini bränd oma kõrgmoemaja staatuse ja võidab noorte seas fänne.
