Monopoolne ettevõte saab kasutada oma positsiooni endale sobiva hinnapoliitika läbiviimiseks. Selline võimalus tekib ainult ebatäiusliku konkurentsi tingimustes. Artiklis saame aru, milline on "mugav" hinnapoliitika ja kuidas seda rakendatakse.
Võimalused ebatäiuslikus konkurentsis
Ettevõte muutub monopolistiks, kui ta on antud territooriumil ainus, mis toodab ainulaadset toodet, millel pole asendajaid. Kasutades oma positsiooni turul, võib selline ettevõte läbi viia hinnadiskrimineerimist. On vaja arvestada ühe nüansiga. Selles kontekstis kasutatakse seda terminit puht alt tehniliselt ja see ei ole mõeldud negatiivseks. Mõiste discriminatio tähendab ladina keeles "erinevust".
Hinna diskrimineerimise tavad
Esm alt jagame mõiste lahti. Hinnadiskrimineerimine on erinevate hindade kehtestamine sama toote erinevatele ühikutele samale või erinevatele tarbijatele.
Pange tähele, et kaupade maksumus ei kajasta nende maksumuse erinevusttransport ostjale või muude teenuste osutamine. Seetõttu ei viita alati sama hind sellise poliitika puudumisele ettevõttes. Seetõttu ei näita väärtuste erinevus mitte kõigil juhtudel otseselt selle olemasolu. Näiteks ei saa hinnadiskrimineerimiseks pidada sama kauba tarnimist erinevatesse piirkondadesse, erineva kvaliteediga, erinevatel aastaaegadel. Siiski juhtub ka vastupidine olukord. Erinevate piirkondade tarbijate varustamist sama tootega sama hinnaga võib pidada hinnadiskrimineerimiseks.
Põhitingimused
Hinna diskrimineerimine on võimalik järgmiste tegurite olemasolul:
- toodete nõudluse elastsus kulutuste osas eri tarbijate jaoks on oluliselt erinev;
- kliendid on kergesti tuvastatavad;
- Kauba tooteid ei müüda.
Nagu praktika näitab, luuakse teenuste või kaupade turgudel soodsamad tingimused diskrimineeriva hinnapoliitika elluviimiseks. Sel juhul peab olema täidetud üks oluline tingimus. Turud peaksid olema üksteisest kaugel või tariifsete tõketega eraldatud.
Diskrimineeriva poliitika rakendamise tunnused
Et monopoolne ettevõte saaks teostada hinnadiskrimineerimist, tuleb turul luua teatud tingimused. Täpsem alt:
- Tarbijad tuleks jagada rühmadesse. Ostjad, kelle nõudlus on ebaelastne, ostavad tooteid kõrge hinnaga ja need, kelle nõudlus onmis on paindlik – madal alt.
- Ühe turu ostjad või müüjad ei tohiks kaupu edasi müüa teise turu tarbijatele või müüjatele. Fakt on see, et kaupade vaba liikumine odavatest segmentidest kallitesse toob kaasa kulude ühtlustamise. Toodetele ühtse hinna kehtestamisel muutub diskrimineerimine võimatuks.
- Ostjad (monopoli puhul) või müüjad (monopoli puhul) peavad olema tuvastatavad (sama). Vastasel juhul on turgu võimatu jagada.
Hinna diskrimineerimist saab läbi viia turgude eristamise alusel tööstusharude, tootmisettevõtete omandivormide või tarbijate lõikes. Jagamine toimub ka sõltuv alt sellest, mis on soetatud kaup – tarbimis- või tootmisvahend.
Klassifikatsioon
Termina "hinnadiskrimineerimine" tõi majandusteadusse inglise majandusteadlane A. Pigou. Nähtus ise oli aga teada juba varem. Pigou tegi ettepaneku jagada hinnadiskrimineerimine tüüpideks või astmeteks. Kokku on neid kolm. Kaaluge eraldi.
Inimestevaheline ja isiklik nõudluse kulude jagamine
Selle diferentseerimisega toimub 1. astme diskrimineerimine. Seda täheldatakse juhtudel, kui konkreetse kauba iga ühiku kohta määratakse nõudluse maksumusega võrdne hind. Sellest lähtuv alt toimub toodete müük kõikidele ostjatele erinevate hindadega. Sellist eristamist nimetatakse täiuslikuks hinnadiskrimineerimiseks.
Monopoolse ettevõtte optimaalne toodang on punktis L, kui piirtulu (MC) ja maksimaalse maksumuse (MR) kõverad ristuvad. See on Q'2 P2 hinnaga. Tarbijate ülejääk võrdub piirkonnaga P2AL ja müüjate ülejääk on võrdne pindalaga CP2LE2.
Monopoolne ettevõte omastab tarbijate ülejäägi PAL, mille täiusliku konkurentsi ja Q2 mahu korral omandaksid ostjad.
Tuleb öelda, et diskrimineerimise teine aste puhtal kujul on võimatu. See on tingitud asjaolust, et monopoolsel ettevõttel ei saa olla täielikku teavet kogu potentsiaalsete ostjate arvu nõudlusfunktsioonide kohta. Teatud lähenemine puhtale diskrimineerimisele võib ilmneda väikese arvu tarbijate puhul, kui iga kaubaühik valmistatakse konkreetsete isikute tellimusel.
Teist tüüpi diskrimineerimine
See juhtub siis, kui toodete maksumus on kõigile tarbijatele sama, kuid erineb sõltuv alt ostude mahust. Seos tootja kogutulude (ostja kulude) vahel on mittelineaarne. Vastav alt sellele nimetatakse hindu ka mittelineaarseks või mitmeosaliseks tariifiks.
Sellise diskrimineerimise korral rühmitatakse eelised kindlatesse partiidesse. Ettevõte määrab igaühele neist erinevad hinnad. Praktikas toimub see diskrimineerimine allahindluste ja juurdehindlustena.
Diagrammi näide
Oletame, et monopoolne ettevõtejagas toodangu 3 partiiks. Igaüht neist müüakse erineva hinnaga. Oletame, et esimene arv kaubaühikuid Q1 müüakse hinnaga P1, järgmine - Q2-Q1 - hinnaga P2, kolmas - Q3-Q2 - P3.
Selle tulemusena võrdub ettevõtte kogutulu Q1 kaubaühikute müügist OP1AQ1 pindalaga (S), Q2 müügist - S OP1AKBQ2 ja Q3 - Varjutatud figuuri S. Kolmanda partii müügist saadud tulu sama hinnaga P3 võrdub pindalaga OP3CQ3. Samal ajal omastas ettevõte tarbijate ülejäägi (joonis P3P1AKBL) 2. astme diskrimineerimise alusel.
S nõudluskõvera all olevatest varjutamata kolmnurkadest on tarbijate ülejäägi osa, mida monopolist ei omastanud.
Ei ole harvad juhud, kui teise astme diskrimineerimine toimub allahindluste või allahindluste vormis. Näiteks võivad need olla:
- Vähendatud hind sõltuv alt tarnitavast kogusest.
- Kumulatiivsed allahindlused – kaugrongide hooajapiletid.
- Hinna diskrimineerimine ajas – erinevad hommiku-, õhtu- ja pärastlõunaseansside kulud kinos.
- Tellimistasu proportsionaalse tasumisega kogu ostetud kauba mahu eest.
Kolmanda astme diskrimineerimine
See eeldab, et kaupa müüakse erinevatele ostjatele erinevate hindadega, kuid samal ajal maksab ta iga konkreetse subjekti ostetud toodanguühiku eest samas summas.
Kui kahe esimese liigi diferentseerumise ajal toimus levikkaubad rühmadesse, siin jagunevad ostjad ise. Diferentseerimine toimub gruppideks või turgudeks, mille jaoks kujunevad nende müügihinnad.
Kui arvestada diskrimineerimist kahel turul, siis on mõlemal liiklusel ühine vertika altelg. Piirkulu (MC) on konstantne. Igal turul maksimeerib monopolist kasumit MR=MC juures ja määrab kõrgema hinna, mille juures kauba nõudluse elastsus väheneb.
Eristamise väärtus
Väga sageli kasutavad Lääne ettevõtted hinnadiskrimineerimist. Paljudel juhtudel rakendatakse seda regulaarselt. Monopoliettevõtted süstematiseerivad, eristades tarbijaid nende eelistuste, elukoha, vanuse, sissetuleku, tööomaduste jms järgi. Vastav alt sellele müüvad ettevõtted oma tooteid sihipäraselt olemasolevate andmete põhjal.
Tavaliselt kasutatakse konkurentsi käigus diskrimineerimist täiendavate klientide meelitamiseks.
Järeldused
Eksperdid ja juhtivad majandusteadlased annavad hinnadiskrimineerimise tagajärgedele vastuolulise hinnangu. Igal eristamisel on nii positiivseid kui ka negatiivseid külgi.
Kasulik mõju seisneb selles, et diskrimineerimine võimaldab laiendada müügipiiranguid, mis on suuremad kui need, mida monopolist tavaliselt kontrollib. Kui vahet ei tehtaks, siis teatud tüüpi teenused seda teeksidei pakuta.
Negatiivsed tagajärjed hõlmavad mitteoptimaalset, majanduslikust seisukohast irratsionaalset ressursside territoriaalset ja sektoritevahelist ümberjaotamist.
