On palju kuulsusi, kelle tegevus on jätnud inimeste meeltesse jälje. Üks neist on Ted Turner, tuntud meediamogul, CNN-i asutaja. Ta läks alati oma teed, vältides mustreid ja stereotüüpe, tänu millele sai ta tuntuks ärimehe, filantroopi ja erakordse inimesena.
Ekstsentriline miljardär
Ameerika ärimees Ted Turner pole kunagi olnud leplik. Noorest peale näitas ta oma iseloomu iseseisvust, mille pärast isa teda rohkem kui korra peksis. See omadus on jätnud oma jälje uudistefirma CNN aruannetesse. See kanal edastas korduv alt valitsuse keeldudest mööda minnes kompromissitult teavet, mis pälvis tavaliste inimeste armastuse.
Ted ei arvestanud kunagi teiste arvamustega. Oma uudistes naeruvääristas ta poliitikuid, usuorganisatsioone, ärimehi. Vajadusel võiks ta Valge Maja administratsiooni pahupidi pöörata.
Oma ekstsentrilise olemuse tõttu ei kartnud ta naljakas välja näha. Ühel päeval Turner Broadcasting Systemi koosolekul ilmus ta sõjaväesmundrid Ameerika Ühendriikide põhja- ja lõunaosa kodusõja ajast ja viibis sellel sellisel kujul.
Ted Turneri noorus
19. novembril 1938 sündis reklaamiagentuuri omaniku Ed Turneri perre laps nimega Ted.
Sel ajal elasid vanemad Cincinnatis ja poiss veetis seal oma varajase lapsepõlve. Seejärel kolis pere Tennesseesse, kus artikli kangelane veetis oma kooli- ja üliõpilasaastad.
Isa karistas Tedi sageli füüsiliselt. Kuid ta ise tunnistas, et peksmine muutis tema iseloomu, mis aitas teda täiskasvanueas.
Noored Ted veetsid erinevates suletud tüüpi õppeasutustes. Esimene kool, kus ta õppis, oli McCallie Boarding Academy. Ta ei rõõmustanud kunagi õpetajaid eeskujuliku käitumisega ja sai pidev alt noomitusi. Teda huvitas rohkem täidisega oravate valmistamine, mille ta kooli territooriumilt püüdis.
Distsipliinirikkujad olid sunnitud jooksma pool miili ümber koolimajade. Koolituse esimese kuue kuu jooksul kogus Ted rohkem kui tuhat sellist karistust, mis pani õpetajad mõtlema nende ebaefektiivsusele.
Kooli ajal pidi Ted osalema võistkondlikel võistlustel. Kuid see ei õnnestunud tal kusagil, mis oli tingitud tema individualisti iseloomust. Ainus ala, kus ta edu saavutas, oli purjetamine. Alates 9. eluaastast osales Ted purjeregattidel. Tihti võttis võidu nimel teadlikult riske. Kuid samal ajal oli juhtumeid, kui see kukkus. Seejärel saab temast kahekordne rahvusliku purjeregati võitja.
Kool sai läbi ja Ted pidi valima, kus õpinguid jätkata. Ta ise tahtis astuda filoloogiateaduskonda, et saada kreeka keele õpetajaks. Isale see otsus ei meeldinud ja ta veenis poega omandama majandusharidust, mis osutus väga kasulikuks.
Browni ülikoolis õppides oli Ted Turneril hea akadeemiline tulemus ja ta ei jätnud purjetamist maha. Samas oli ta tuntud reha ja tudengipidude külastajana, kes oli naiste seas populaarne. See pole üllatav, sest noorematel aastatel näeb Ted Turner fotol väga atraktiivne välja.
Hiljem, pärast 3 aastat, saadeti ta ülikoolilinnakus ebamoraalse käitumise tõttu välja. Konflikti oleks võinud maha vaikida, kuid üliõpilase käitumine ülikooli juhtkonna suhtes oli liiga lugupidamatu.
Isa jälgedes
1960. aastal koju tagasi tulles asub Ted tööle oma isa firmas. Sihikindlus ja tark mõistus aitasid reklaamiturul kohalikest konkurentidest mööda minna. Ta abiellus peagi Judy Gale'iga.
Abielu ei kestnud siiski kaua, kuna Tedi elus algas must triip.
Hoolimata asjaolust, et Tedi osakonnal läks hästi, oli ettevõte tervikuna pankroti äärel. Isa, kes ei suutnud võlgu tasuda, sooritas enesetapu, tulistades endale pähe. Kuid enne seda müüs ta ettevõtte konkurentidele.
Pereettevõte oli ainus elatis, nii et noormees otsustas selle tagasi anda. Ta pöördusreklaamikorporatsiooni Turner Billboardsi esimehele palvega tühistada isa tehtud tehing. Kuid esimees oli vankumatu. Ta ei näinud Ed Turneri pojas ettevõtjat, ta pidas teda lihtsaks mängupoisiks, kes tahab kerget raha teenida.
See tagasilükkamine sundis Turner juuniorit ümber mõtlema, kuidas ta äri ajab. Ta töötas välja uue lähenemise, mida saab iseloomustada loosungiga "Äri on sõda". Ted polnud kunagi varem teistega arvestanud, kuid pärast paradigma muutust hakkas ta käituma karmilt ja kompromissitult.
Esimene võit
Ted suutis oma osakonna endiste liikmete üle rääkides paberimajandust uuesti teha, mis oli ettevõtte ülemineku põhilüli. Seejärel hoiatas ta uusi omanikke, et kui nad isa tehtud tehingut ei tühista, põletab ta selle kehtivust tõendavad dokumendid.
Turner Billboards alahindas taas Tedi. Äris kogenematu inimesena esitasid nad talle ultimaatumi: kas ta võtab 200 000 dollarit ja loobub oma nõuetest või maksab ettevõttele 200 000 dollarit ja saab perefirma omanikuks.
Arvestus oli, et ahnus võidab, kuid Ted vastas, et valib oma isa ettevõtte.
Hoolimata tõsiasjast, et maksta polnud raha, õnnestus Tedil sellest loost ilma võlgadeta välja tulla. Ta tasus end ära, müües perekonna aktsiad.
Kogu lugu andis ettevõtjale Ted Turnerile enesekindlust. See oli tema edasise äritegevuse aluseks. Ta mõistis, et ärisuhted on üles ehitatud looma põhimõttelrahu: kas sa sööd või sind süüakse. Hilisemas elus võttis ta alati ründava hoiaku.
Televisioon kui äri edendamise vahend
Ted Turneri edasist edulugu seostati televisioonitehnoloogia arenguga. See oli 1964. aastal. Ted abiellub teist korda näitlejanna Shirley Smithiga. Nende abielu kestis 23 aastat, pärast mida naine lahkus, jättes Tedile viis last, kellest kolm sai ta teisest abielust ja kaks esimesest.
Välireklaami äri on jõudnud punkti, kus selle areng on peatunud. Ettevõtjate seas on levinud arvamus, et kui arengut ei toimu, siis tuleb kindlasti tagasiminek. Sa ei saa olla samal tasemel. Seda teades pööras Ted tähelepanu televisioonile ja raadiole kui uutele reklaamivahenditele. Lisaks otsustab ta hankida võimuringkondade toetuse ja liitub Vabariikliku Partega.
1967 oli pöördepunkt Ted Turneri eluloos. Temast saab meediamogul, ostes ära pankrotistunud telefirma WTCG. See oli uudistekanal. Et teda kriisist välja tuua, oli vaja publikut millegagi huvitada. Ja esimene muudatus, mis paistis selle teiste uudistekanalite seast silma, oli uudiste avaldamisaegade nihe. Tol ajal olid uudised eetris iga tunni alguses ja keskel. Ted muutis seda aega, liigutades seda 5 minutit edasi.
Järgmise 10 aasta jooksul on toimunud palju muutusi. 1970. aastal sai minu isa reklaamifirma tänu televisioonitehnoloogia kasutuselevõtule Ameerika edelaosa suurimaks. Seejärel asutati Turner Broadcasting. Süsteemid, mille tiiva all on ellu viidud palju edukaid teleprojekte. WTCG muutus üha populaarsemaks.
1976. aastal panustas ärimees Ted Turner spordisündmuste ülekandmisele. Sellega seoses ostab ta Atlanta Bravesi pesapallimeeskonna. Omades ainuõigusi selle meeskonna osavõtul matše üle kanda, õnnestus neil palju raha teenida. See oli Atlanta Hawksi korvpallimeeskonna ostmise põhjus.
Siis ostis ta madalama asetusega jalgpalli- ja hokimeeskonna.
Sünd CNN
1980 tähistas CNNi sündi. Esimese ööpäevaringse uudistekanali looja Ted Turner võitles kaks aastat selle nimel, et CNN saaks oma nišis liidriks. Alguses läks nii halvasti, et kanalit hakati rahvasuus kutsuma Chicken Noodle Networkiks, mis tähendas "kanasupitelevisiooni". Uudiste kajastus pidi olema sama igapäevane kui kanapuljong. Kahjum oli tol ajal üle 2 miljoni dollari kuus ja töötajatele maksti vähem palka kui saatetöötajatele.
Kahe aasta pärast hakkas olukord tänu Tedi investeeringule ja entusiasmile paranema. Tema sidemed valitsuses aitasid tal saada eksklusiivse juurdepääsu poliitilistele sündmustele ja lahinguväljadele.
Ööpäevaringne saateformaat on muutunud nii populaarseks, et uudiseid on edastatud mitte ainult USA-s, vaid ka teistes inglise keelt kõnelevates riikides. Kanal sai filiaale Jaapanis (1982), aastalEuroopas (1985) ja uue aastatuhande alguseks tehti saateid seitsmes keeles.
Ted Turneril õnnestus teistest kanalitest välja meelitada kõige ennekuulmatumad reporterid, kelle teabe esitamise meetod ei võimaldanud neil end realiseerida. Siin avaldasid nad, olles saanud täieliku tegevusvabaduse, uudiseid vähese tsensuuriga või ilma. Ainus tingimus, mille boss neile ette seadis, oli olla esimene kohapeal. Aastate jooksul on CNN-i korrespondendid kajastanud sõjalisi operatsioone Iraagis, sõda Jugoslaavias ja relvastatud riigipööret Venemaal.
Aastal 1986 hakkab Ted end filmitööstuses proovima. Alustuseks omandas ta filmifirma Metro Goldwyn Mayer. Ost osutus aga kahjumlikuks ja pärast 4-aastast omamist tuli MGM maha müüa. See oli kolmas kord, kui ta oli pankroti äärel. Ainus edukas sündmus, mis Ted Turneri isiklikus elus sel perioodil juhtus, oli tema abielu kuulsa näitlejanna Jane Fondaga.
Kuid pärast MGM-i müüki säilitas Ted ettevõtte must-valgete filmide ülekandeõigused. Tänu sellele saavad vesternide ja vanade filmide fännid Turner Classic Moviesiga ajas tagasi minna.
See kanal erineb selle poolest, et sellel pole üldse reklaame. See põhineb filmidel, mis on pälvinud viimaste aastate vaatajate tunnustuse. Seriaalid ja madala kvaliteediga filmid puuduvad. Kokku sisaldab kollektsioon üle 5000 lindi.
Risk on äri vältimatu kaaslane
Ted Turneri elulugu on täis riskijuhtumeid, kui tema ettevõttedolid läbikukkumise äärel. Kolm korda oli ta pankroti äärel ja iga kord leidis ta endas jõudu mõõna ümber pöörata. Cable News Networki juht meenutas, et Turner küsis end alt: "Miks ma selles äris töötan? Mul on ainult 100 miljonit dollarit. Ma pean olema hull." Kaks aastat järgnesid talle võlausaldajad ja ta oli pankroti äärel, kuid tänu oma pidurdamatule energiale see õnnestus.
Sarnane olukord oli ka tema purjetamiskires. Ta võttis sageli riske. Kord, pärast laevahukku, tuli teda helikopteriga päästa. Ühel purjetamisvõistlusel algas orkaan. Kõik osalejad olid sunnitud purjed alla laskma. Ainus, kes seda ei teinud, oli Ted Turner. Seejärel hukkus orkaanis 15 sportlast.
Varajast lapsepõlvest peale näitas Ted üles mässumeelset vaimu, mis tekitas probleeme tema lähedastele. Ta ütles endale: "Ma tahan olla maailma peremees." Vähestel inimestel on lapsepõlves sellised soovid. Kuid just nemad lubasid tal saada selleks, kelleks ta sai. Üks Ted Turneri kuulsatest tsitaatidest: "Äri on sõda, kus haavatud lõpetatakse ja vange ei võeta."
Infoäri kasvab
1989. aastal asutas Ted meelelahutusliku telekanali Turner Network Television. See oli satelliittelevisiooni ajastu algus. Tänu uutele tehnoloogiatele edastati TNT-d enam kui 200 riigis.
1990. aastal ilmus spordi- ja meelelahutuskanal SportSouth, mis näitas kõiki olulisi spordisündmusi. Pealegi,ta kajastas Turnerile kuulunud spordimeeskondi.
Seejärel nimetati TNT ümber Turner Broadcasting Systems Times Inc-iks. Ted omas seda 8 aastat, enne kui müüs selle 7,4 miljardi dollari eest, säilitades oma ametikoha ettevõtte asepresidendina.
CNN jäi ärimees Ted Turneri peamiseks vaimusünnituseks. Ta ei sekkunud kunagi teabe esitamise meetodisse. Hiljem meenutas ta: „Olin alati uudiste vastu huvi tundnud. Juba enne CNNi asutamist. Tahtsin neid mitte ainult teada, vaid ka kajastada. Aga mis oli neil aastatel peamine? Muidugi külm sõda Nõukogude Liidu ja USA vahel. Olen alati mõelnud, kuidas 12% maailma elanikkonnast saab otsustada ülejäänud maailma saatuse üle: elada või surra?"
Kuulus filantroop
Olles loomult maksimalist, pühendus Ted täielikult mitte ainult ärile, vaid ka näiteks heategevusele. Olles miljardär, annetas ta kolmandiku oma varandusest ÜRO heategevusprojektidele. Veel 1980. aastatel annetas ta mitu miljonit õppeasutustele, kus ta õppis. Seejärel, 1997. aastal, teatas ta avalikult, et annetab heategevuseks miljard dollarit. See oli esimene suuremahuline omataoline heategevusprojekt ja esimene, kes selle läbi viis, oli Ted Turner, kelle isiklik varandus oli siis 3 miljardit dollarit.
Selle teo eest sai ta väljastpoolt palju etteheiteid, millele ta alati vastas: „Jah, ÜRO ei ole täiuslik, nagu igas organisatsioonis, tal on bürokraatlikke puudujääke, aga üllad eesmärgid. LööNikita Hruštšovi king laual on parem kui aatomiplahvatus.”
Oma teoga näitas Ted eeskuju paljudele jõukatele inimestele planeedil. Ta ütles: Ma olen uhke selle üle, mida olen teinud. Paljud miljardärid ei tee teistele midagi kasulikku. Kui minust sai üks neist, olin šokeeritud nende soovimatusest inimkonda aidata. Pärast seda hakkas ta meediat üles kutsuma, et avaldada nende nimed, kes annetavad headele eesmärkidele. Lõppude lõpuks naudivad need miljardärid oma positsiooni, jälgides, kuidas nende nimed rikkaimate inimeste nimekirjades esikohtadele liiguvad. Võimalik, et neis ärkab südametunnistus ja heategevusest saab hea vorm kapitaliomanike seas.
Ted ütles, et talle on alati meeldinud heldeid asju teha. Samas märkis ta, et õnn kompenseerib selle, mida ta teistele andis. Ja mitte alati raha. Mõnikord olid need head finantsotsused, mõnikord õiged tuttavad, kuid kõik viis teda kuidagi eduni.
Samas ei olnud sellised otsused tema jaoks alati lihtsad. Ted Turneri isikliku elu biograafias on hetk, mil Jane Fondaga abielus olles ei julgenud ta talle rääkida oma soovist annetada heategevuseks miljard dollarit. Pärast terve öö piinamist rääkis ta lõpuks sellest naisele. Vastuseks kuulis ta: "Ma armusin sinusse teie suuremeelsuse pärast."
Suurima uudistefirma omanikuna on Ted teadlik inimkonna globaalsetest probleemidest. Teades neist, ei saa ta muud kui suunata oma jõupingutusi nende vastu võitlemiseks. Viimastel aastatel kulutab ta oma teenitud varanduse keskkonna hoidmisele, probleemide lahendamiselenaiste ebavõrdsus, tähistab üldist desarmeerimist.
Tegevus Venemaal
Meediamoguli tegevus on levinud Ameerika Ühendriikidest kaugele väljapoole. Teda märgati ka Venemaal. 1992. aastal saabus ta Venemaale eesmärgiga luua ühine telekanal. Nii sai alguse TV-6. Kuid Venemaa asutaja Eduard Sagalajevi sõnul tuli leping lõpetada, kuna Turner soovis omada täielikku kontrolli, määrates ametisse oma direktorid ja juhid, samuti omada rohkem kui pool kanali osalusest.
Selle tulemusel leping lõpetati ja kanal läks Boriss Abramovitš Berezovskile. Mõnda aega läks Turner Venemaast mööda, kuid 2001. aastal ostis ta koos investorite rühmaga välja Vladimir Gusinski osaluse Mediamostis.
2009. aastal ilmus Ted Turneri raamat "Call me Ted", mida ta esitles Venemaal. Samal ajal pidas ta kohtumise MGIMO õpilastega. Ajakirjandus avaldas fotod Ted Turnerist õpilastega rääkimas. Rahusaadikuna tahtis ta neile edastada idee vajadusest omada läänes sõpru. Lõppude lõpuks, kui teil on ükskõik millises riigis vähem alt üks sõber, ei taha te sellega kakelda.
Nüüd töötab Ted nagu varemgi uute projektidega ja kulutab raha heategevusele. Üks tema uutest ettevõtmistest on piisonilihast roogasid pakkuv restoranikett. Kunagi peeti neid loomi ohustatud liikideks. Selline olukord oli seni, kuni Ted hakkas neid oma rantšodes kasvatama.
