Maailmakuulsa Coca-Cola joogi looja ei saanud oma leiutisega rikkaks. Kuid teised on teinud lihtsoodast Ameerika elustiili sümboli ja teenivad sellest siiani miljardeid dollareid. Võib-olla poleks Coca-Cola looja John Pemberton, teades, milline edu tema leiutist ees ootab, selle õigusi maha müünud. Kuid ajalugu ei salli subjunktiivset meeleolu. Kuidas see kõik algas?
Sõda lõunamaalaste ja põhjamaalaste vahel
John sündis riigi lõunaosas Georgia osariigis 8. juulil 1831. aastal. Elu arenes nagu paljudel miljonitel inimestel: kasvasin üles, sain apteekri kutse, abiellusin tubli tüdrukuga, sündis poeg. Ja kõik oleks kulgenud tuntud stsenaariumi järgi, kuid 1861. aastal puhkes Ameerikas kodusõda konföderaatide ja vabariiklaste vahel. John Pemberton võitles lõunamaalaste poolel ja tõusis kolonelleitnandi auastmeni. 1865. aastal sai ta Columbuse lahingus mõõgalöögist rindkeres haava.
Pärast seda temaelu pole enam endine. Püsivad valud rinnus viis Pembertoni morfiinist sõltuvusse. Kuid kui see teda enam ei rahuldanud, hakkas ta otsima vahendit, mis tuimastaks ja toniseeriks. Arvukad katsed erinevate koostisosadega viisid John Pembertoni retseptini, mis talle meeldis.
Coca-Cola saladus
See oli algselt veinipõhine siirup. 20. sajandi alguses olid sellised imerohud kõigi haiguste vastu elanikkonna seas väga edukad: joogid, hõõrumised, salvid jne. Neid jooke määrati sõna otseses mõttes kõige vastu: unetuse, toonikuna, ishiase ja kiilaspäisuse vastu. Lisaks kasutasid perenaised neid söögiriistade puhastamiseks. Üks selline abinõu oli "vein Marianne", mis sisaldas Bordeaux' veine ja kokaiinilehti. Sel ajal ei olnud viimane veel keelatud.
John Pemberton, kes on sellest joogist inspireeritud, lõpetas retsepti, lisades oma koostisained: koolaseemned – kofeiini, teobromiini ja damiana ekstrakti allikas, mida kasutatakse afrodisiaakumina. Autor nimetas oma vaimusünnitust "Pembertoni prantsuse veini kokaks". Kui 1985. aastal Atlantas keeld kehtestati, kavatses vaid apteeker oma veinikoka müügiettevõtet reklaamida. Kuid ettevõtlik leiutaja ei olnud kahjumis, muutes joogi alkoholivabaks.
Legendi sünd
8. mail 1886 ilmus apteegi "Jacobs" sortimenti uus toonik "Pembertoni toonik" migreeni, seedehäirete, närvihäirete, impotentsuse vastu. Lisaks oli ravim positsioneeritudvahendina, mis aitab vabaneda morfiini- ja oopiumisõltuvusest. Teisisõnu, kokaiin, see tähendab narkootikum, pidi narkosõltuvusest vabanema. Enam kui kahtlane väide, kuid see toimis siis.
Toonikut toodeti siirupina, see lahjendati veega ja müüdi klaasi viie sendi eest. Kuu aega hiljem kirjutas Pembertonis raamatupidajana töötanud Frank Robinson tollal moekas kirjatüübis joogi nime, mis ühendas kaks peamist koostisosa. Mõne aja pärast reklaamisid kõik Atlanta ajalehed punasel taustal "Coca-Colat". See logo on üle saja aasta vana.
Ühel 1886. aasta novembrikuu päeval tuli apteeki raske pohmelliga mees ja palus apteekrilt midagi toonikut. Apteeker segas siirupi kogemata mitte tavalise, vaid gaseeritud veega. Klient oli lihts alt rõõmus. Sellest ajast peale on John Pembertoni Coca-Colat pidev alt müüdud ainult gaseeritud.
Turureaalsus
Alguses oli müük väike, kuid järk-järgult kasvas see teatud suuruseks ja külmus. Vaja oli uusi turunduskäike. Kuid John Pemberton ei saanud kaubamärki isiklikult reklaamida. Coca-Cola ei aidanud tal morfiinisõltuvusest vabaneda ning apteekri tervis hakkas tema silme all hääbuma. Seejärel müüs ta oma retsepti ja seadmed 1989. aasta dollari 36 sendi eest ühele Iiri ärimehele. Ja siis veel paar ostjat. Kõik ja kõik muud hakkasid tootma siirupit.
Ace Candler aga ei kavatsenud asjade sellise seisuga leppida. Tatõestas kohtus oma ainuõigust Coca-Colale, kuna ta oli esimene ostja. Just tema kerge käega vallutab see jook hiljem kogu maailma ja toob tema ettevõttele miljardeid dollareid tulu. Ja looja sureb praktiliselt vaesuses.
